【华为】上海劳力士大师赛-总结(全)试卷.pptx

华为上海大师赛项目总结;1;1;赛事背景;营销策略概述;权益概览;运营概览;2;2;亮点呈现;亮点呈现;8天,球迷广场展区接待近 25,000 人次游客和观众 主办方称华为展区为大师赛最靓展区;亮点呈现;8天,12场主题活动，被赛会誉为最精致包厢。;亮点呈现;8天,50平米，品牌天地，旗舰水准，人流过万;亮点呈现;被希尔顿称为现场最有格调的VIP餐厅;2;现场人气-入场人数;现场人气-微信摇一摇互动;2;现场权益效果;2;线上传播-合作媒体播出效果（上海五星体育、CCTV5）;线上传播-合作媒体播出效果（乐视网）;线上传播-社交媒体效果;线上传播-公关传播效果;3;权益完成情况(一);权益完成情况(二);投资回报率;4;存在问题与改进方向;5;建议增加权益;赞助级别升级 受劳力士的冠名协议约束，底线背板不能超过3个品牌，故无法增补同级别赞助商，只能待现有赞助商到期后，华为可迅速抢占席位，目前二级赞助商为尊耀赞助商（银联）和钻石赞助商（澳新银行） 澳新银行于2016年到期，如考虑升级为钻石赞助商，需尽快签署赞助协议（澳新银行拥有优先续约权） 依靠华为消费者BG令人信服的产品品质和周到的人性的服务，借助网球赛事对全世界发动强大的宣传攻势，产生品牌效应，利用赛事号召力，对全球观众投入情感投资，将球迷对赛事的忠诚转换成对企业品牌的好感。在全球范围内提升品牌知名度、美誉度。;赞助权益升级 除荣誉赞助商权益外，额外增加权益按单项购买（如：裁判、球员座椅、护腿、赛会工作人员服装、发球记速器等） 场地内固定广告位，有效提升媒体曝光概率，加深受众印象，提升品牌影响力;本次大师赛赞助及运营项目，超额实现了项目预期，使华为品牌在国际顶级赛事中实现了高频次、长时间的露出，进一步提升和巩固了华为品牌的知名度、美誉度与国内外影响力。 赛事营销需要做到长期性、延续性，经过时间的验证，逐步将体育精神与品牌文化相融合，最终上升为企业特有的企业文化。 2015上海劳力士大师赛，为华为搭建高端社交平台，成功运营系列VIP专场，向华为渠道客户及合作伙伴展现了华为的品牌张力。 同时，通过一系列现场活动权益，向现场各国观众展现了华为的品牌、 产品与技术实力，为华为品牌形象的持续塑造和产品的全球销售提供强有力的支持。;THANKS