活动策划书：快乐家族在济南省体中心宣传腾讯游戏——“地下城与勇士”.doc

目录： 活动主题 性质 活动背景 活动的宗旨 （1）活动的必要性 （2）活动的社会性 （3）活动的可行性 （4）活动大纲 活动市场分析 活动的内容 活动预算 活动的相关安排 收益预测 人员职务分布 所需物品及时间、场地筹划 宣传炒作的方式 总冠名赞助回报方式 协办单位回报方式 附页：合同 一、活动主题： 快乐家族在济南省体中心宣传腾讯游戏——“地下城与勇士” 二、性质： 行纪 三、活动背景： 作为国内首家发布整体品牌的网游运营商，腾讯游戏一直宣扬自己“用心创造快乐”的品牌理念，全力打造自己的“专业、用心、快乐”的整体形象，快乐家族所表现出来敬业精神及快乐形象，正与腾讯游戏将一直坚持的“专业、用心、快乐”形象相当在腾讯游戏2011年度发布会上，快乐家族的众位主持何炅、谢娜、李维嘉、吴昕作为神秘嘉宾现身发布会现场，未到场的海涛也通过视频向大家问好，而腾讯游戏也宣布，将签约内地金牌主持团体快乐家族作为腾讯游戏的代言人，4月15日腾讯游戏正式签约快乐家族作为快乐代言人。与此同时，为五位主持人量身打造的造型可爱的卡通形象也正式公布。双方还一起发布了快乐家族的Q版形象,五位主持人在各自的Q版形象画板上留下彩色手印，共同见证这一快乐的瞬间。宣扬“用心创造快乐”的品牌理念快乐家族是2006年选出的新一代主持团体。何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成，号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”。快乐家族只属快乐大本营主持湖南卫视综艺节目《快乐大本营》。 2010年踏入歌坛，成为“歌唱天团”，并在2010年“百度娱乐沸点”颁奖晚会上夺得：内地最受欢迎组合，主打歌《快乐你懂的》也获得了2010年百度娱乐沸点十大金曲之一，他们的作品在百度搜索量高达九千九百多万。 社会公众——打开了一扇了解南方文化艺术的窗口，活跃了业余文化生活。 （4）此次活动具有较高的卖点。人气十足，场面火暴，互动热烈，受众关注度高；专业文化传播公司承办，艺术性、观赏性、娱乐性、互动性、商业性融为一体； 济南主流媒体、网站参与报道宣传；山东电台现场直播等，使得此次活动卖点极高。 六、活动内容（流程）： 1、在演唱会正式开始之前，先播放《一切为你改变》宣传短片。 2、接下来是有快乐家族演唱他们新专辑的主打歌《快乐你懂的》，还有《绽放的微笑》。 3、之后是快乐家族以他们诙谐幽默的主持功底在与现场观众互动的过程中总体的介绍他们代言的腾讯游戏—“地下城与勇士”。 4、紧接着是何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛依次穿着类似他们代言的游戏了的服装（或道具）上台演唱《思念的距离》、《傻傻爱》、《以爱之名》、《白日梦》、《男人婆》。 5、快乐家族整体上穿着类似他们代言的游戏了的服装（或道具）在台上具体介绍他们各自代言的游戏形象，同时并播放他们的游戏形象。 6、之后是何炅、维嘉、海涛带来的《我的爱坏坏》以及谢娜、吴昕带来的《为你歌唱》。 7、最后由腾讯公司副总裁程武先生上台宣传腾讯游戏的宗旨，接下来是以快乐家族的《啦啦歌》结束整场活动。 七、活动预算 1、明星出场费 2、场地费 3、宣传费 4、工作人员花费 5、音响、灯光、舞台规划等各种费用 6、门票制作成本 八、门票的相关安排 票点设立 自营票点： 银座（2）万达广场（3）泉城公园（4）省体育馆 代理票点及优惠政策： 一次性拿票20张以上，选择位置好、人气旺、可申请票点（11月8日前可退换） 优惠政策： 票价直接7折。 活动方提供宣传品。 票点可列入组委会并进行宣传。 网上售票： 登陆活动的官方网站（http://www..........） 票价 特别票：赠送 200张 超级票：888 400张 团体票： 580 500张 （10人以上优惠20%；赞助企业团体票优惠30%。） 贵宾票：480 1000张 普通票：200 3000张 门票发售方式 第一批：（10月20日之前）零售票、代理票点、团购票和企业用于促销活动的门票 第二批：（11月8日之后）赠票、招待券 九、收益预测 门票预计收益：（大约200万） 888×400+580×500+480×1000+200×4000=1925200元 赞助（总冠名、协办单位等）： 预计2000万 十、人员职务分布 主要包括主任、票务部、音响工程部、灯光工程部、舞台工作部、演员协调、服装、道具、化妆等活动涉及的各种人员及其职务。 十一、所需物品及时间、场地筹划 时间：2011年11月20日下午三点 地点：济南省体育馆 主办单位：腾讯公司 承办单位：山东艺术学院、社团联合会、学生处、济南省体育局 宣传协助单位：山东电台电视台广告部、山