概念整合理论视阈下汽车广告中的隐喻分析.pdfVIP

摘 要 隐喻现象无处不在，它已经不只用来使语篇读起来更具美感或者突显语言的 多样性，它已经成为一种人类认识世界的方式。隐喻使人们可以将为大家所熟知 的东西映射到陌生的东西上以帮助理解，即化抽象为具体。隐喻在人脑中形成一 种概念化的系统并推动着语言的发展。隐喻性的语言在广告中非常常见，广告语 言的使用非常具有技巧性，因为它总是承载着多于字面意思的意义，所以广告总 是被选为被研究对象。汽车作为一种高档消费品，价格昂贵，所以相对来说汽车 广告语言的使用就更加考究，更加具有技巧性，因此也更具有研究价值。 伴随着广告业的快速发展，广告越来越受到语言研究者的青睐。在广告中， 隐喻的使用是比较普遍的，用概念整合理论来分析广告中的隐喻，旨在发展一种 理解广告中隐喻的认知模型，本论文即尝试从认知角度揭示广告中隐喻的生成机 制。 本文中所有列举的隐喻来自不同的媒介，比如著名的杂志，报纸以及互联网。 除此之外，一些例子援引自他人的相关研究。 通过在不同的概念网络中研究这些例子，本文旨在解答如下三个问题：1） 汽车广告中高频使用喻体有哪些？它们的优势？2 ）汽车广告中隐喻理解的概念 化过程？3 ）影响广告中隐喻理解的因素？ 通过分析对比，人和动物是汽车广告中使用最高频的两种喻体。隐喻的概念 整合过程就是两个输入空间将共享的抽象结构和具有相似性的元素投射到类属 空间，然后类属空间以及两个输入空间的元素被有选择性地投射到整合空间中。 影响隐喻理解的因素大致包括主体喻体间的相似性，跨文化因素，语境以及情感 iv 因素。 关键词：隐喻；汽车广告；概念整合理论 v Contents Acknowledgements ………………………………………………………………... ⅰ Abstract in English ………………………………………………………………... ⅱ Abstract in Chinese ………………………………………………………………...ⅳ Chapter One Introduction ……………………………………………………….1 1.1 Background of the Study………………………………………………1 1.2 Significance of the Study………………………………………………….2 1.3 Overall Structure of the Thesis…………………………………………….3 Chapter Two Literature Review ………………………………………………5 2.1 Conceptual Blending Theory………………………………………………5 2.1.1 Conceptual Integration Networks ………………………………5 2.1.2 Optimality Principles ……………………………………………...11 2.1.3 Types of Conceptual Blending Networks …………………………13 Simplex Network………………………………………….13 Mirror Network ………………………………………….14 One-Scope Network……………………………………..14 Double-Scope Network………………………………….15 2.2 Various Approaches to Metaphor Study……………………………………15 2.2.1 The Rhetoric Study of Metaphor …………………………………..15 2.2.2 The Semantic Study of Metaphor ………………………………….16