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A b str a ct M etaP h o r an d P ub lie serv iee ad v ertisin g are tw o m a in to P ies in lin gU istie re seareh an d ad v ertisin g stu d y re sP ee tiv e ly. B o th o f them h av e gr eat sign ifie an ee . M etap h o r 15 an im P o rtari t co gn itiv e too l a s w e ll as a eom m o n lin gu istie P h en om en o n , w h ile P u b lie serv ice ad v ertisin g 15 a s势11b o l o f so e ia l e iv iliz atio n a-n d P lay s a crue ia l ro le for th e h an llo n io u s so c ia l life. M etaP h or 15 an im P o rtan t strateg y in P S A d u r in g its tran sm issio n o f in form atio n an d P ersu a sio n o f a ctio n ,w h o se a im s are to cau se th e au d ien ee ,5 atteftlio n ,stimu late the ir m en ta l a sso e iatio n ,in flu en ee their v a lu e s,an d thu s to aro u se P u b lie aw aren ess o f so e ial P rob lem s. B e eau se o f its th eto riea l fun etio n an d sP ecia lly ex P ressiv e effe et,m etaP h o r h a s b een w id e ly u sed in P S A . M etaP h o r 15 an in d isP en sab le P art in life. S tud y o n m etaP h o r h a s a lo n g h isto ry, w h ieh ean b e traeed b aek to th e gre at P h ilo soP h er A risto tle . T h e stu d y inv o lv es w id esP read d isciP lin es,from an eient to m o d ern ,from C h in a to ab ro ad ,in e lu d in g P ersP e e tiv e s o f rh e to r ie ,sem an tic s,P ra gn latie s an d co gn itiv e sc ien e e . Tr ad itio n a l stu d y reeo g n iz e s m etaP h o r a eo n v en tio n a l m ean s o f rh etor ic an d a d ev iatio n o f eo m m o n lan gu ag e . M o d ern co g n itiv e lin gU’istic s P roP o se s th at m etaP h o r 15 an im P o rtan t co gn itiv e to o l. P eo P le leam so m eth

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