中国校园传媒(CC)华南宣传推广案：高校整合营销的领导者.pptVIP

我们的优势 覆盖网络最广：覆盖中国最具市场价值的18个城市，锁定300多所最值得投放媒体资源的高校，拥有中国高校最多的媒体点位资源，构筑成一个立体化的校园传播平台； 媒体选点最精准：经过精准的投资分析，把控中国最核心、优质的校园渠道； 媒体形式最多：以学生校园生活接触点，目前已经成熟运营餐厅视频、框架、i.Poster、空中视点、运动场围栏、DM架、BBS等多达7种媒体形式，并且可以因应客户需求开发更多创新媒体形式； 视频内容：设有多个视频栏目，自主拍摄并制作节目内容，并与各大片源商合作，在吸引受众观看的同时，以节目内容支持客户广告信息，有效深化广告效果； 拥有最庞大的服务维护团队：配备300多人的专业维护团队，确保各项传播顺利到达目标群体， 最了解学生群体：我们了解高校消费群体,我们了解高校的独特环境。我们不仅每年投入巨资对学生群体进行研究，关注他们的生活，了解他们的消费形态和习惯，并且我们与大学生保持着良好的沟通和紧密的合作； 最具市场价值的网点分布构成最值得投入的核心校园渠道: 发展历程 凭借媒体开发实力以及与教育界、学校建立的全面、深厚合作关系，CC可以因应客户城需求开发量身订制媒体形式，为客户提供切入高校的最佳营销方案。 大学生市场分析 ——群体描述 大学生市场分析 ——校园渠道巨大的市场容量 全国高等教育在校生为2300万人，据教育部预测，2010年在校生将达到3000万人，同时大学生消费规模呈现明显扩大趋势，消费强度提高频率大幅度提升，使校园渠道市场空间获得进一步扩张： 例如：05年对比04年，某些品类消费比例增长了百分之十几，甚至达到20%以上、日用品、IT数码通讯产品。 大学生消费形态分析 ——品牌与大学生 如果在大学生市场实现品牌的高集中度，无论是耐用消费品还是快速消费品，都具有获得巨大的市场空间的机会。 品牌或产品一旦被学生认可，将占据同品类产品大部份的份额。 如左图：咖啡、数码摄像机。 大学生消费形态分析 ——品牌与大学生 大学四年是品牌塑型黄金期：据研究显示，从大一至大四，品牌对大学生消费群体的影响对比价格及其它因素逐渐占据上风，大学四年成为对大学生的品牌消费意识的一个重要的塑造时期。并且，一旦大学生走向社会，就如鱼游进大海，此时再对他们进行传播，哪怕多花几倍的成本和时间，都无法精确到达。 品牌激发消费变现：随着大学生品牌忠诚度的提高，品牌在消费中的决策成为更重要的因素。一旦条件具备，大学生会将心目中的品牌纳入囊中，使消费欲望最终转换成实际消费。并且大学生正在用他们逐渐成长的品牌观重新划定各品牌的市场地位，一旦品牌被认可，将迅速被托举到领先地位。 大学生媒体接触分析 广告：大学生对广告的信赖度在逐步增强，而且，年级越高，越倾向信赖广告。 但是，大学生消费能力与态度的变迁也直接向广告提出了挑战。 大学生媒体接触分析 在互联网吸引大学生的众多因素中，广告仅占4.1，几乎排在最后。 CC依据“框架”媒体特性为可口可乐创作和发布的北京2008奥运火炬手选拔活动宣传，关注度达到100%,同期由CC执行的线下活动发出的30000份奥运火炬手申请表回收量达到25000多份，在校园中引起巨大的反响。CC的媒体形式及校园推广活动深受客户认可。 DM派发箱 广告类型 静态平面广告载体 广告位置： 各高校餐厅门口&各高校餐厅内 产品规格：（高×宽） 2.5mX1.0m 放置广告： - A6, A7 DM宣传单页 覆盖城市： 北京 上海 广州 强有力的线下队伍同盟 －其他线下活动 部分线下活动案例展示（1） 部分线下活动案例展示（2） 部分线下活动案例展示（3） 巨大的校园媒体平台 覆盖广东3个经济最发达的城市 覆盖福建的福州、厦门、泉州等地！ 4城市覆盖校区达67所！覆盖学生人数近70万！ 视频、平面媒体全面结合，形成巨大的媒体覆盖平台 4城市媒体覆盖学校明细 深度、广度覆盖 深度覆盖 985/211/重点院校比例：52％ 广度覆盖： 一线城市：广州 二线城市：珠海、深圳、厦门、福州 华南各媒体覆盖情况 市场部是客户的校园渠道推广智囊团。我们将为您提供切入高校的最佳解决方案，并助因应您的需求开发最适合更多的媒体形式。 全国五大BU（华北、东北、华东、华南和西南）将根据您的营销策略，了解您的传播或推广需求，为您提供线上及线下全方位的服务。 专业运营维护团队，将确保您的各项传播顺利到达目标群体。 客户评价 中国校园传媒已经不仅仅是一间媒体公司，而是校园渠道整合营销专家。在可口可乐西南区2008奥运火炬手选拨中，中国校园媒体为我们在校园发出的30000份申请中，我们预计只能回收1000份就已经非常满意了，但是最终我们回收了25000份有效申请，已经远远出了我们预期的效果