博客_传统媒体的威胁_以五家媒体的调查和博客网站的内容分析为例.pdfVIP

玉溪师范学院学报(第 22 卷) 2006年第 7期 Jou rnal ofYux iTea hers College Vo.l 22N o. 7 Ju l. 2006 25 ¯社会发展研究 ¯ 博客: 传统媒体的威胁? ) ) ) 以五家媒体的调查和博客网站的内容分析为例 ¹ ( 国人民大学 新闻学院, 北京 100872) [关键词]博客; 传统媒体; 媒介生态环境 [摘 要]以博客与传统媒体之间的关系为探讨的核心问题, 采用对新浪网、 制早报、中国经营 报、华夏时报和湖北省十堰市电视台五家传统媒体从业人员进行问卷调查的方 , 以及对博客网站 进行个案研究的方 , 深入分析博客与专业网站之间的关系, 论证/ 博客威胁论0 现实可能性, 为博 客的发展前景和博客与传统媒体之间关系的平衡发展提供一个新的观察视角。 [ 图分类号] B [文献标识码] A [文章编号] 1009- 9506( 2006) 07- 0025- 06 、 2002年, 博客概念被引入 国。在短短的 3年时间里, 博客迅速发展普及, 成为继 BBS后又一个公众发 表个人言论的主要阵地。目前, 博客不仅仅用于发表个人言论, 而且还被一些媒体从业人员用于寻找新闻线 索, 或者对有价值的文章进行转载, 甚至博客 的一些重大事件也成为传统媒体竟相报道的热点新闻, 如木 子美事件、韩寒与徐静蕾的事件。2005年江西地震后, 博客网( h ttp: / /www. bokee. om /) 的一位用户立即做 出反应, 抢先在 国江西网、网易、新浪、搜狐和 新网之前向公众公布受江西震 波及的武汉地震一事, 这 标志着博客在 国开始向/ 新闻信息及时公布者0的方向发展, 博客开始表现出过去的传统媒体所没有的优 势。因此, 一部分专家学者觉得博客是/ 公民新闻0的发展, 相对于传统媒体, 博客信息来源广阔、信息发布 及时, 而且任何人都可以成为信息发布者, 从而对主流媒体存在巨大的威胁和冲击。那么, 博客对传统媒体 是否存在威胁呢? 博客和传统媒体之间的关系是怎样的? 目前对这方面问题的研究, 还主要集 在理论框架建构和案例分析上。具体在现实 , 博客与传统媒体 之间的关系如何, 我们并不能从这些研究 找到答案。由此, 我们对传统媒体的从业人员进行了问卷调查, 了解他们使用博客的情况和对博客的态度。同时也对博客网站转载传统媒体新闻报道的现象, 选取个案进 行内容分析。 、 () 本次调查采用的是发放问卷的方式, 一方面通过网络发送邮件, 以电子档案的方式进行回收; 另一方面 是到报社直接发放问卷, 当日回收。调查对象包括新浪网、法制早报、 国经营报、华夏时报和湖北省十堰市 电视台五家传统媒体。统计时将数据录入 SPSS11. 5进行统计分析。 由于每家媒体的从业人员数量和规模有限, 并且工作地点不固定, 进入媒体调查也会受到一定阻碍, 所 以我们总共发放调查问卷 90份(每家媒体 18份), 回收 85份, 有效问卷 82份, 有效率为 96. 47% 。调查填 写者 , 年龄在 18~ 25岁的占50% , 26~ 30 岁的占 26. 8% , 3 1~ 40 岁的占 17. 1%, 41~ 50岁的占 6. 1% 。 ¹[收稿日期] 2006- 06- 11 [作者简介]吴 薇( 1984- ), 女, 云南玉溪人, 本科生, 从事媒体文化研究。 26 玉溪师范学院学报 媒体从业人员大部分属 青年, 这也反映出其年龄特征。其 , 男性比率为 52. 4% , 女性比率为 47. 6%, 男 女比率基本平衡。职务分类包括高级记者 1. 2%, 见习记者 6. 1%, 实习记者 9. 8% , 主任记者 2. 4%, 记者 22. 0%, 编辑 42. 7%, 高级编辑 2. 4%, 主任编辑 3. 7%, 其他类 9. 8% 。文化程度的分布情况为: 高 以及以 下的占2. 4%, 大学专科的占 13. 4%, 大学本科的占76. 8% , 硕士研究生占7. 3% 。 () 第一, 传统媒体从业人员博客拥有和了解情况