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前程无忧 网络广告效果测评报告 班级： 学号： 姓名： 得分： 2009年12月25日 一 、摘要 随着个人电脑的普及和网络技术的发展，因特网已经是成为了传统四大媒体之外的 又一大媒体。 而新媒体的出现，对于广告来说，就是一个新的机会的出现。广告当然不失时机地利用起了这个媒体，并有在近几年来有了不断的发展和创新，并形成了一套比较完整的网络广告体制。 那么，其效果究竟如何呢？它和众多的电视广告、平面广告、广播广告相比，是否具有竟真力？ 在这个研究方向下，笔者浏览了众多的网站，并留意了众多的网络广告。在比较了一些网络广告之后，选择“前程无忧网网络广告”，对其广告传播效果进行了测评研究。 经过了长达一个月的研究，我们发现，在其受众内，还是具有了一定的影响力的。我们选择了一个在当地的电视台几乎没有投放广告，杂志、报纸也投放得较少，广告力度主要集中于网络的这样一个广告。结果明显的现显示出：网络广告起作用了。它让人们通过网络了解到了招聘，并直接产生了点击率。但同时，它也存在着各种问题。 下面的正文中，将会具体的阐述效果研究的方法，过程，及相关的结果。 二、引言 1、测评背景： 宏观背景： 广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的新媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。20世纪末，随着Internet在全世界的飞速发展，异军突起，成为新兴广告形式。在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元，2000年达到79亿美元，占广告总额的4%，预计到2004年将达到10%.据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一项最新调查显示，到2005年，网上广告业的收入将达到188亿美元。我国网络广告业的发展也十分迅速，1999年网络广告的收入已达近1亿元，2000年增长到3.5亿元，2001年投入的广告费用达4.2亿元。 《有谁还在看广告》一书中，提到了现在的电视广告虽然满天飞，但是，究竟有多少人在看，书列举的种种情况，仔细想起来，也并不夸张，不禁让广告人们怀疑，辛苦作广告，究竟有效果吗？传统媒体的某些广告，因为种种原因，在消费者眼中，竟成为了：骗人的东西、浪费时间的节目之类的代名词。难道是因为传统媒体的过渡普及和广告的过渡泛滥惹的祸吗？ 在传统媒体广告已经泛滥成灾的情况下，网络媒体的广告的出现是不是会给广告带来新的发展呢？网络广告的效果是否能和传统媒体的广告匹敌呢？还是有更高的突破？这个问题已经在当下的业内人士广泛的注意和研究。 但是由于网络广告效果测评的技术和考量上，存在着种种不完善，也给网络广告的效果测评带来了难以逾越的瓶颈。 在次，通过对一具体的网络广告，运用现有的，传统的评估技术，对其效果进行测评，希望其结果能小看到网络广告效果的一个小的方面。 微观背景 A、关于前程无忧： 成立于1997年的前程无忧()是国内最早、最专业的人力资源服务商之一。它的前身是199年创建的猎头公司前程无忧 (Nasdaq:JOBS)公司。前程无忧面向大型公司和快速发展的中小企业，提供一站式专业人力资源服务，包括网络招聘、报纸招聘、校园招聘、猎头服务、招聘外包、企业培训以及人才测评等等，并在中国首创了人力资源高端杂志《首席人才官》，是拥有政府颁发的人才服务许可证和劳务派遣许可证的专业服务机构。 前程无忧()总部位于，在 广州 深圳 天津 西安 成都 南京 武汉 长沙 苏州 沈阳 长春 大连 济南 青岛 郑州等城市设有分公司, 业务涉及遍及全国的50多个城市。从创建以来，已经为超过113万家客户提供了专业人力资源服务。前程无忧的客户遍及各行各业，尤其在IT、快速消费品、工业制造、医药保健、咨询及金融服务等领域享有丰富的经验。 截止2007年7月，前程无忧网平均日浏览量2400万，日均在线职位数110万以上，简历库拥有近1270余万份简历，每日增长超过35000封新简历。个人用户可以随时登录增加、修改、删除、休眠其个人简历，以保证简历库的时效性。前程无忧有覆盖全国20个主流城市的前程无忧周刊，与网络招聘形成线上＋线下的联动跨媒体招聘平台，其总发行量达630万份，到达率超过3200万人次。A：专业的背景前程无忧 (Nasdaq:JOBS)，是国内第一个集多种媒介资源优势的专业人力资源服务机构。是中国最富经验的高级人才猎头公司之一前程无忧网（）1997年创办，是中国大陆最早的网上招聘站点之一年的猎头服务经验、5年的网上招聘服务经验，在同行及客户群中建立了良好的