好吃点饼干广告创意.pptVIP

此策划书对产品的营销环境分析、产品的 消费者分析、产品分析、企业和竞争状况 分析、企业与竞争对手的广告分析等作了 具体的阐述。此策划书为“好吃点”提出了 新的消费定位，策划出新的广告，希望此 策划书能给“好吃点”饼干带来新的前景和 新的销量。本次广告策划书主要包括：市 场分析、品牌定位、策略分析、广告分析、 广告策略、广告媒介发布计划、广告预算 等主要内容 三、好吃点饼干广告策略 1、广告的主题 2、广告的目标 3、广告受众 4、广告创意 5、广告媒介选择 6、广告投放量 7、广告语 2、产品分析：好吃点香脆系列饼干 3、“好吃点”饼干在市场上的SWOT分析 4、顾客需求分析 二、目标市场的确定 2、广告的诉求 3、广告诉求策略 三、广告策略 2、广告的目标 3、广告受众 四、广告创意 6、广告的投放 7、广告语 四、广告经费预算 广告效果预测 六、附录 5S 看得见的美味，吃的出的健康 切换包装和饼干画面-播报广告语 高清 画面五 6S 小女孩给爷爷奶奶-看爸爸妈妈-相视而笑 高清 画面四 6S 妈妈什么这么香啊？ 爸妈出来-小女孩问妈妈-饼干定格 特写 画面三 7S 小女孩奔跑-爷爷奶奶随后-采花-往回跑（小鸟和松鼠都是连贯动作） 高清 画面二 2S 出现麦浪和小屋 高清 画面一 时间 配音 台词 画面 镜头 序号 温馨片：26秒 创意总监：姚兰 执行创意总监：蔡美美 创意成员：关思妍、何琼瑶、郑小娟、夏荣曼、黄利、罗璐、 李帆、文银 —好吃点饼干广告策划案 适用时间；2012/11/01_2012/12/01 策划日期：2012/10/01_2012/10/05 NO.201210001 福建达利集团 随着人们快节奏的生活，饼干类食品已经成为居家、休闲、餐饮食品。饼干类食品在飞速的发展，对于“好吃点”来说，目前市场上兼营的各种饼干日益增多，众多直接的潜在的竞争对手使 “好吃点”饼干的竞争异常激烈。 人们在享受的同时，也越来越追求生活的品质与健康。然而，健康离不开健康的生活习惯、健康的生活方式和健康的饮食，健康的饼干离不开“好吃点”。 前言 目录 一、“好吃点”饼干市场调研及分析 1、市场背景分析 2、产品分析 3、“好吃点”饼干在市场上的SWOT分析 4、顾客需求分析 二、目标市场的确定 1、市场定位 2、广告的诉求 3、广告诉求策略 四、广告经费预算 五、广告效果预测 六、附录 美味于口，享受于心 ——“好吃点”饼干广告策划案 一、好吃点饼干的市场调研及分析： 1、市场背景分析 随着人们日常生活水平的不断提高，对生活品质的追求也日益增加，绿色食品 、健康食品、营养食品、美味已经成为人们关注的焦点，都市的快节奏生活 方式已经不容许你怠慢时间。然而“好吃点”饼干集绿色、健康、营养、美味于一身的 便携式饼干在市场上的占有率将拭目以待。在各种糕点层出不穷的时代，“好吃点” 饼干凭借自身独特的优势将独占鳌头。（在原有饼干的基础上添加看得见的美味， 吃的出的健康杏仁、核桃、腰果等） 人们通常用“色、香、味、形、意”来判断食品的美味。色，色泽鲜亮、烘焙明黄 层层看得见的美味激发食欲；香，嗅觉反应是人们对食品美味与否的第一反应， 香浓扑鼻；味，味道是人们的直观追求，对于饼干，美味是企业必须的追求； 形，环保的外形包装，光鲜的饼干色泽及视觉鲜明的饼干造型；意，无形的文化、 精神的追求，影响消费者的对品牌的认可。 在快节奏的都市生活中，饼干将作为都市流行的食品，“好吃点”饼干集绿色、时尚、 健康、营养、美味休闲、浓情、关怀于一身。相信会深受消费者的青睐。 1989年,曾获中国名牌,中国驰名商标,致力于健康美味食品的大型集团化私营福建达利食品集团有限公司推出“好吃点”系列饼干。 “?好吃点”是一种饼干系列的品牌名，它推出了一种健康饮食的新风潮， 香脆系列、?层层松系列、高纤饼系列、酥仁系列豆香坊、?苏打饼系列、杂粮系咸脆饼干系列等多个系列数三十余种口味。 产品系列： 　　1：香脆系列：核桃饼 杏仁饼 腰果饼 　　2：层层松系列： 肉松味 蛋奶味 　　3：高纤饼系列： 粗粮饼 煎麸 蔬菜