平面广告设计第一部分.pptVIP

我们能做什么 第一章、现代广告行业的发展趋势及演变 第二章、广告设计职业的特点与工作流程 第三章、平面广告设计的媒体类别与特点 第一章、现代广告行业的发展趋势及演变 目前，我国大的广告公司类型有：跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司等，10万余家广告经营单位。 业务方式有：全面代理型；专业服务型；媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境。 [一] 目前我国广告行业存在的问题 1. 竞争加剧，行业分化调整不可避免； 2. 传统广告市场正在被其它的营销方式分解； 3. 广告业受政策影响，进一步规范； 4. 本土公司的特点是小、散、乱； 5. 新的媒体发展迅速。 第二章、广告设计职业的特点与工作流程 ——以上海4A广告胜加广告公司为例 通常的作业流程 流程A 流程B 流程C 初稿完成之前，进行内部REVIEW，客户部站在客户立场进行审稿 流程D 流程E 第三章、平面广告设计的媒体类别与特点 [一] 平面广告发展趋势及内涵演变 [二] 广告的分类 [三] 广告媒介 [四] 平面广告媒体策略 [一] 平面广告发展的趋势及内涵演变 1. 广告空间正在发生巨大的变化； 2. 广告策划已成为广告活动的核心； 3. 创意在广告活动中占有重要地位； 4. 广告的表现形式向艺术化、人情化发展； 5. 设计主题着重于价值观念的表达。 [4] 平面广告媒体策略 1. 媒体组合方法； 2. 制定媒体发布方案。 1 广告设计行业与职业认知 户外广告 让户外广告创意透透气 F F是一个办公室文具网站。他强调的信息是2，5000种不同文具，在当地各个地方以不同的户外文具模型进行展示。 1 广告设计行业与职业认知 户外广告 车体广告 1 广告设计行业与职业认知 户外广告 “让座”影子篇 “?2004?中国优秀户外广告创意作品”?交通类——铜奖 1 广告设计行业与职业认知 户外广告 自行车广告 2007嘎纳广告节户外类：金狮奖 1 广告设计行业与职业认知 户外广告 1 广告设计行业与职业认知 1 随堂作业 [1] 发觉身边的新媒体 1. 新媒体名称； 2. 新媒体特点； 3. 新媒体目标客户群； 4. 进行创意设计尝试。 [2] 收集非正式（草根）广告资料 1. 图片； 2. 分类； 3. 价值分析。 1 随堂作业 [举例1] 顾客手上的广告 将广告做到顾客的手上，这个创意已经被许多做夜店生意的商家所借鉴。相信经常泡夜店的人都有手上被盖印章的经历，于是就有人想出了将广告刻成夜店印章，在入口出盖在顾客的手上的广告办法。 “Handvertising”就是这样的一个广告公司，采用特殊的颜料制作而成，确保墨水不会对人体皮肤造成刺激，同时也具有防水的功能。 1 广告设计行业与职业认知 1.报纸广告 高炉家酒 1 广告设计行业与职业认知 1.报纸广告 高炉家酒 1 广告设计行业与职业认知 1.报纸广告 高炉家酒 1 广告设计行业与职业认知 1.报纸广告 1 广告设计行业与职业认知 1.报纸广告 2.杂志 1）杂志广告的特点: 读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，印刷质量高，形式精美漂亮，印象比较强烈。 2）杂志广告的局限: 出版周期长，传播范围较窄，广告容量有限。 3）杂志广告的设计法则: a 使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。 b 突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。 c 注重以精美的图形感动读者。 d 注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 2.杂志广告 简单又有创意的杂志广告 1 广告设计行业与职业认知 2.杂志广告 简单又有创意的杂志广告 1 广告设计行业与职业认知 2.杂志广告 《Los Inrockuptibles》杂志杂志广告 这几位都是《Los Inrockuptibles》杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了，《Los Inrockuptibles》杂志包括音乐、电影、书籍等等。 1 广告设计行业与职业认知 2.杂志广告 《Los Inrockuptibles》杂志杂志广告 这几位都是《Los Inrockuptibles》杂志的读者，