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SHOW TIME——奇瑞QQ 平面广告欣赏 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 第九章 广告媒介经营分析 第五节 报纸广告的现状与趋势前瞻 2004年，全国共出版报纸1 922种，比2003年下降了9．3%。其中，全国性报纸218种，省级报纸792种，地、市级报纸858种，县级报纸54种。在全国出版的报纸中，有日刊499种，周六刊235种，周五刊153种，周四刊76种，周三刊以下959种。北京地区的报纸数量为35种。其中，综合类报纸11种，各种专业类报纸24种。 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 第九章 广告媒介经营分析 在这个新的历史时期，全国乃至北京地区的报刊,以下列两大类为主角： 一、农业报刊有突出表现。据新闻出版署报刊司统计，2000年之前中国有面向农村、面向农业的报纸35种，占全国报纸总数（1 949种）的1．7%；杂志502种，占全国杂志总数（7 153种）的7%，而且门类相对齐全，结构比较合理，构成了当时中国农村报刊的基本格局。 二、都市报纸出现“周末版现象”。继20世纪80年代以增加报纸数量为主要形式的办报热潮之后，出现的“周末版现象”，是报纸扩版、出版增刊的又一次大“变脸”。 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 第九章 广告媒介经营分析 1998年6月10日，由《北京广播电视报》主办的《北京电视周刊》创刊。它的前身是1993年创办的《北京电视》月刊，是《北京广播电视报》的姊妹刊； 1998年7月20日，由《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》三报联合创办的首都都市报《北京晨报》正式出版发行。《北京晨报》是京城每天上市最早的报纸，也是北京市场上惟一获准流动销售的报纸； 2001年5月28日，由北大文化发展集团出资5000万元，和中国第一大党报《人民日报》社联合创办的都市类综合日报“北京人的都市报”——《京华时报》创刊。《京华时报》以5 000万元的首批启动资金进入北京报业市场，抬高了资本进入报业的门槛； 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 第九章 广告媒介经营分析 2002年5月，《北京现代商报》创刊。 2002年，在中国加入WTO的开局之年，中国对外贸易经济合作部主办的《国际商报·商务旅游周刊》创刊。 2003年11月1日，由光明日报和南方日报两大报业集团主办的《新京报》创刊。《新京报》的创刊，开创了党报集团跨地区合作办报的先河，是中国新闻出版事业改革的一次有益的探索。 2004年12月28日，《竞报》和《北京娱乐信报》同时创刊。 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 第九章 广告媒介经营分析 一、报纸媒介的新形势 进入21世纪的前前后后，中国的报业经过了20多年的恢复、发展，报纸逐步与其他的媒介有机结合，呈现出新的发展形态。 报纸网络化 所谓的报纸网络化，就是充分利用因特网的传播优势，实现报纸的网络化。在报业集团建立之后，各大新闻集团提升了网络经营的理念，整合集团内部或外部的资源，以报业新闻信息的资源优势，建立了大型网络传播平台，实现了由“网络版”、“电子版”向“网版”的转变，建立综合性门户网站。如，1999年7月12日新华社网站全面改版，正式定名为“新华网”；2001年，人民日报网络版改称“人民网”。 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 第九章 广告媒介经营分析 报纸杂志化 所谓的报纸杂志化，就是报纸办得越来越厚，内容向解读新闻的深度化转变，成为没有装订或已装订成册的报纸。如领风气之先的《北京青年报》、典型报纸杂志化的《精品购物指南》等。 报纸分众化 所谓的报纸分众化，即报纸的个性化、差异化。就是报纸针对不同的读者群体，出版适合他们口味，满足他们需要的报纸。同时分门别类地出版数份或数叠刊物供他们选择。如《北京晚报》出版的《北京房典》，由《健康周刊》、《星期刊》、《家电周刊》、《通讯周刊》、《装饰周刊》、《汽车周刊》、《置业周刊》、《房产周刊》、《商城周刊》、《服务周