弹出式广告的困境与突破.docVIP

关于突破弹出式广告困境的思考 摘 要 弹出式广告是目前互联网上比较常见的也是倍受争议的一种广告形式，本文以此为对象展开研究。通过对弹出式广告所产生的问题进行分类分析，探讨弹出式广告新的发展出路。究其原因，除了弹出式广告自身的形式缺陷，已损失品牌亲和力为代价外，还有广告商信奉点击率，陷入“迷信首页”的误区。弹出式广告到底能走多远？到了“寿终正寝”的时候吗？其实不然，弹出式广告之所以如此受广告商欢迎，还是有它一定的道理的。既然如此，弹出式广告一时间消失是不太可能的。但是，弹出式广告引起的问题也不得不引起让人们的考虑。那么弹出式广告的出路在哪呢？改变自身形式固然重要，其次将广告投向专业的频道，进入网页链接的更深层次。同时，开发新的模式，比如游戏型弹出式广告。既然是广告，向大众广而告之，双向互动就是需要的，因此进行网民互动，将广告与网民日常用到的社区和程序相结合就是一种不错的尝试。 关键词：问题 广告商 点击率 迷信首页 困境 网民互动 1 弹出式广告的困境 1.1 弹出式广告问题由来以久 弹出式广告开始被当作一个问题是在网络泡沫崩溃后的2000年下半年。由于大型网站媒体争相采用这一广告样式，以挽救网站的经济，而受到舆论的指责。如美国热门网站排行榜信息及检索目录服务公司。当时在提到烦人的弹出式广告时列举了、、、等一连串大名鼎鼎的网站名字。用户登录这些网站时，均会出现一条弹出式广告，窗口上出现另外一个显示广告内容的窗口。这便是弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。 自21世纪初网络浏览器引入弹出式广告以后,人们可谓无处可躲,网站采用这种花招后,无疑会使它大获其利,但用户被激怒了。在用电脑的时候,会有一个接一个的弹出式广告,会让人有砸电脑的冲动。弹出式广告同时利用了两项针对用户行为的模式而设计：一方面，弹出式广告必定是浏览器最前方的窗口，所以不论用户看或不想看，都必须手动去把它关闭；另一方面，人类天生对移动的物件较为吸引，弹出式广告能有效吸引用户的眼球。 个原因，广告商声称弹出式广告比传统的广告更为有效，因为他们较难去忽略。而结果亦显示，弹出式广告的点击率亦比传统广告条为高。 商家青睐弹出式广告，是因为它的宣传效果最好。有专家认为，弹出式广告在吸引客户方面的效果与电视广告不相上下，数据表明，普通网络广告的点击率仅有0.35％，而弹出式广告的点击率却可高达２％－５％。搜狐有关人士表示，弹出式广告对广告主的吸引程度，仅次于首页通栏广告。IE自己就可以解决。方法是：打开IE，选中“工具＼Interne[选项]”，在‘安全’一栏中选中‘自定义级别’，接下来在安全设置将活动脚本一项由启用改为禁用确定后重新打开IE再上网就再也看不到那些烦人的弹出小窗口了。如果以后你想再恢复弹出窗口，只要将活动脚本，禁用改回启用即可。 3.2 广告投向专业的频道、进入网页链接的更深层次 搜狐客户服务及商务发展高级总监陈路明建议，“广告主与其不惜巨资博弈首页，不如将广告投向专业的频道，进入网页链接的更深层次。 行为分析弹出广告指定URL类别（IT 、医疗等）、指定关键词、指定页面属性（包含客户关注的词语）用户的某些行为与客户的广告内容相符，即出现与该行为相应的广告内容，为用户提供最为直接有效的网络广告；指定不同用户定时弹出可以针对不同IP地区用户、不同需求属性用户在打开电脑并连网时，定时弹出广告；指定用户特定行为弹出比如用户经常使用某些聊天工具,游戏等软件的用户在适宜时机弹出与传统的条幅广告相比，弹出式广告的点击率为2％，相当于条幅广告点击率的4倍之多。正是基于此原因，才使诸如摩根大通、英国航空等网络广告大客户们仍然希望保留原来的弹出式广告，只不过在具体形式上会变得更温和些。其中最显著的变化是在浏览器被关闭时才弹出广告。另一点变化是广告的出现频率有所降低。如《纽约时报》网络版站点，读者在24小时内只能看到弹出式广告一次。 在线旅游服务站点Orbitz赋予了弹出式广告更多的趣味性。该公司去年与芝加哥Otherwise广告公司进行了合作，将其所发布的弹出式广告变成了一系列小游戏和谜语节目。比如有这样一则游戏型弹出式广告：屏幕上首先出现一只母鸡，如果你点击它的羽毛，这只母鸡就会下蛋，如果你再点击这只鸡蛋，就会进入Orbitz网站。目前，Orbitz已经发布了20多种类似的游戏型弹出式广告，网站访问量得到了明显提高。 鉴于这种良好的广告效果，Orbitz的这种做法目前已经变得越来越盛行。当前，包括游戏、博彩及旅游站点在内的企业纷纷效仿Orbitz此举，试图以此来拯救“骂名昭著”的弹出式广告市场。即便