哈慈南京市场广告行销建议课件.pptVIP

目 录 一、南京市医疗行业概况 二、广告行销建议 1、平面媒体 2、电视媒体 3、广播媒体 4、户外媒体 5、终端促销 南京市医疗行业概况 南京市共有医疗机构1318所，床位23346张，从事医疗服务的 专业人员49068人。其中医院168所占总数的12.7%；卫生院137所， 占总数的10.4%；所占比例最多的是诊所和卫生保健所医务室共有 847所（64.3%），另有疗养院（所）、门诊部（所）、专科防治所、 卫生防疫机构、妇幼保健所（站）等从事医疗服务的机构。 在全国“百佳医院”评比中，南京脑科医院、江苏省中医院、 南京军区总院榜上有名。 具体数据详见图表： 对南京市城区医疗机构及医疗结构床位拥有量的把握，可针对 性的选择重点广告区域。例如，鼓楼区拥有市区26.60%的医疗机构， 其床位拥有量却为整体的45.57%。 南京城区医院收治病人前十位疾病构成 南京市医疗行业基础数据 南京市前10位主要疾病死亡率及死因构成 以上数据可融入软文或广告信息中，增强广告的说服性。 南京市医院门诊量及病床使用情况 南京市医院情况调查统计 南京市医疗机构年诊疗人次排名 江苏省中医院 1114522人次（+3.85%） 江苏省人民医院 956112人次（+15.27%） 南京市鼓楼医院 940839人次（+3.16%） 南京市儿童医院 725511人次（+1.68%） 江苏省省级机关医院 599597人次（+18.97%） 南京市第一医院 513133人次（+1.91%） 南京市中医院 433608人次（+13.35%） 南京市口腔医院 358020人次（+8.80%） 南京医科大学第二附属医院 309199人次（+0.46%） 南京市妇幼保健院 227542人次（+23.66%） 南京市医疗机构年出院人次及病床使用率排名 江苏省人民医院 20209人次（+8.22%） 101.4%(+4.4） 南京市鼓楼医院 18980人次（+6.69%） 99.2%(-0.4） 南京市第一医院 15924人次（+9.65%） 88.4%(+5.9） 南京市儿童医院 13761人次（+27.31%） 94.2%(+2.1） 江苏省中医院 12783人次（+6.38 %） 92.8%(+0.9） 南京市妇幼保健院 8898人次（+20.90%） 86.2%(+9.1） 南京医科大学第二附属医院 8126人次（+18.58%） 64%(+2.1） 江苏省肿瘤医院 6048人次（+23.48%） 106.8%(+18.4） 南京市中医院 4690人次（+10.28%） 89.3%(+16.1） 南京脑科医院 4520人次（+17.16%） 91.3%(+1.1） 各大医院基本情况 广告行销建议 1、平面媒体 软文先行，通栏在后：说服性软文强化消费者对产品功效的认 识，后期通栏广告提升品牌形象。 辅助形式：夹报 0.06元/份 以夹报的宣传形式将“康复快”病体营养专栏随南京地区 的报刊发行通路同步发行，通过广覆盖，锁定部分消费者。 2、电视媒体 广告信息栏目 南京有线电视台 《缤纷都市》 8000元/期 南京电视台28CH 《经济大观》 3300元/期 广告信息片创意脚本见后页 备注：以下电视、广播创意脚本以市场反应较好的5号、3号、4号为例 电视脚本（版本一） ★康复快3号专题片脚本 ★康复快4号专题片脚本 ★康复快5号专题片脚本 电视脚本（版本二） ★康复快3号──“肿瘤防化疗的营养补充” ★康复快4号──“胰脏的营养补充” Sheet3 Sheet2 Sheet1 图表1 序号 疾病种类 消化系统病 循环系统病 呼吸系统病 损伤与中毒 肿瘤 泌尿生殖系统病 神经感觉器官病 内、营、代谢及免疫疾病 肌肉、骨骼结缔组织