电视媒体策划的运作（PPT 70页）.pptVIP

电视媒体策划的运作 第一节 策划前信息占有分析 策划人在策划活动前应了解： 政治 经济 文化 观众状况 媒介市场 节目类型 媒体调查方法 一、观众状况 中国电视观众人均收视时间为3小时每天。 收视时间： 春夏季短于秋冬季 节假期高，最高出现在春节的2月 学生在寒暑假高，和成人一样 周末高于工作日，特别在早8点到晚6点 一天内不同时段收视率排名 1、年龄 不同年龄不同收视心理： 4岁以下，被动收视 4—14岁儿童有主动收视行为，家庭地位独特，能带来数倍的收视人群 15—24岁人群想象力丰富，好动，观念开放，求知欲强，同时由于判断力较差，容易盲从。对明星追捧，喜欢流行音乐、青春偶像剧和游戏娱乐节目。 25—34、35—44、45—54岁人群心理成熟，社会家庭支柱，观看电视以实用为主，最关注政治、经济、社会问题。由于最具有消费能力，因此在电视市场化的背景下无论他们是否有时间看电视，电视台都应该将他们列入收视的主要人群。 55—64、65岁以上的老年观众空闲时间多，具有怀旧心理，戏曲、电视剧，养生、健康等节奏慢的节目成为他们的最爱。 2、性别 性别对于收视时间影响不大，但男性更爱看电视，女性更有时间看电视。 男性：