第二讲网络营销的基本理论与方法.pptVIP

1、企业网站的主要目的[1] 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 1、企业网站的本质[2] 从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。 1、企业网站的特点[3] 企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 2、搜索引擎的基本类型 纯技术型的全文检索搜索引擎，如google、AltaVista、Inktomi等 经过人工审核编辑的分类目录，如yahoo，搜狐搜索引擎等 3、电子邮件在网络营销中的作用 企业品牌形象 在线顾客服务 会员通讯与电子刊物 电子邮件广告 网站推广 产品/服务推广 收集市场信息 在线市场调查 （二）网络营销常用方法 1、网络营销方法分类 2、常用网络营销方法体系 3、常用方法简介 搜索引擎营销 许可Email营销 网络广告 网站资源合作 病毒性营销 网络会员制营销 1、网络营销常用方法分类 按照是否有企业网站分： 无站点网络