第五讲规模经济与传媒组织集团化.pptVIP

第五讲 规模经济与传媒组织集团化 本讲主要内容 1、规模经济——组织集团化的动因 2、什么是边界——传媒组织的有效规模 3、中国传媒组织扩张简史 4、案例：AOL与时代华纳的并购败局 第一节 规模经济——组织集团化的动因 本节内容 一、关于规模经济的几个重要概念 二、规模经济与范围经济的成因 三、企业适度规模理论 四、多元化——蜜糖还是陷阱？ 一、规模经济与范围经济的几个重要概念 1、规模经济(economies of scale)是指当生产或 经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了 生产或经销的单位成本时而导致的经济。 规模经济有两种表现形式: 规模内部（内在）经济与规模外部（外在）经济 规模内部经济与规模外部经济 规模内部经济就是指随着生产规模的扩大，使 单位产品成本下降，收益上升。规模外部经济是指 实现规模内部经济性所需的外部条件，如市场规模 扩大、资源供给充足、运输和融资方便等。 2、规模经济与规模不经济 　　一般以边际成本（marginal cost）和平均成本 （average cost）的关系来区别规模经济和规模不 经济（diseconomies of scale）。可用图1说明。 3、规模经济的层次 　　规模经济还可分为产品规模经济、工厂规模经 济和企业规模经济这三个主要层次。 拓展概念：范围经济 范围经济（economi