VIS应用要素设计——车体外观制作.ppt

《CorelDRAW平面设计实例教程》 第三章 VIS应用要素设计—车体外观制作 设计理论要点 目标任务 知识重点 案例流程图 制作步骤 练习题 3.1 设计理论要点 3.1设计理论 3.1.1 CI的来历及定义 CI——Corporate Identity,字面意思是“企业识别”Corporate Identity 语意可理解为：企业识别系统、企业形象识别、企业形象战略、企业的同 一化、企业的自我同一化、企业形象的统一性策略、企业视觉形象识别系 统、企业综合识别系统、企业差别化战略等。 比较常见的直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会 的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而 建立起来的视觉体系形象系统。 CI的全称为CIS，即企业识别系统，这个系统由三部分组成： MI-理念识别系统 Mind Identity ——MI是CI系统的大脑和灵魂； BI-行为识别系统 Behaviour Identity ——BI是CI系统的骨骼和肌肉； VI-视觉识别系统 Visual Identity——VI是CI系统的外表形象； 企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成，CI系统就有了生命力。 3.1.2企业导入CIS的动机 一、合并或成立新的企业 二、经营路线和经营者的变更 三、事业的扩大化 四、新产品的推广 五、为了打入国际市场 六、产品的品牌名称和企业名称的统一 七、经营的环境和时代发生了变化 八、增强企业自身的竞争能力 九、各类经济区域的CIS战略 3.1.3 VI的定义 VI指将企业深层的精神、文化、信仰和哲学进行视觉化的体现，实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式，根本的目的是对企业的所有视觉信息传达实行受控。在整个CI系统中，VI的队伍最庞大，面积最广，效果最直接。主要包括：企业名称、品牌标志、标准字体、标准色、象征图案、办公用品、车辆、广告、产品包装、员工制服等等，这些视觉识别都是非常重要的外部设备表现，公众对其认识程度和理解程度，决定了企业在公众心目中的地位。 视觉识别的实施，是传播企业经营理念、建立企业知名度，塑造企业形象的快速便捷途径。 3.1.4 VI的组成: VI视觉识别作为CI体系中一个相对独立的系统，主要由两大部分组 成，即基础识别部分和应用识别部分。 基础识别部分是整个VI设计系统 最核心的部分，尤其是标志、标准字体和标准色是整个VI设计体系的灵 魂，基础部分的设计直接决定了该导入系统的形象特征，应用识别部分是 基本识别要素在组织所有传播载体和应用环境中的具体体现。两者相辅相 成，缺一不可。 3.1.4.1基础识别部分的内容: 基础识别部分主要包括标志图形、标准字体、标准色彩、象征图形、 标准组合及禁用范例；基础识别部分是整个VI设计系统最核心的部分，尤 其是标志、标准字体和标准色是整个VI设计体系的灵魂，基础部分的设计 直接决定了该导入系统的形象特征。 3.1.4.2应用识别部分的内容: 应用识别部分主要包括办公用品类、环境识别类、交通工具类、票证 类、大众传播类、商品包装类、职业服装类、出版印刷类、待客用品类、 专卖及商场识别类等。 1、办公用品类：其主要内容有：名片、信封、信纸、便笺、传真纸、人 名牌、工作证、文件夹、档案袋、信封等。 2、交通工具：这是一种公开化的、流动性很强的传播方式，通过多次流 动和瞬间记忆，有意无意地建立起企业形象。主要包括：小型车体、大 型车体（客车、货车）等。 3、票证类：票证类体现了企业的正规化、现代化的形象。它包括合同书、 介绍信、代表证、凭证、发货单、会客单等。 4、大众传播广告方式 ：传统的VI设计是静态的，以标准化的图形和颜 色作为视觉传达的要素。广告无论是动态的还是静态的都要注意到作为 VI广告的整体策划具有连贯性、同一性、针对性。广告可以千变万化， 但诉求的宗旨不变。明确的信息传递，统一的声音等最大限度的传播企 业及其产品。 5、商品包装类 ：包装系统是一种记号化、信息化、完整精细化的企业 形象，应具有极高的信誉感，起着传播与美化的作用，它是现代企业销 售的生命线。产品的造型和色彩都应是企业形象的体现，包装作为连接 企业与消费者的桥梁起到了无声“推销员”的作用。包装类涉及了所有的 产品销售，包括合格证、说明书、标贴、运输包装等。 6、商场、专卖识别 ：在设计环境指示系统时，主要是以运用基本要素 的标准组合形式为基础，根据实际情况进行设计，要与周围环境相协调、 简洁醒目、信息传达准确，规范而统一。 7、环境导示系统 ：包括内部环境导示和外部环境导示系统。它影响着