美中宜和2015年传播方案-20141127.ppt

联合北京与天津两地，先后于5月23日、24日，举办女性健康公益讲座 媒体选择 联动两地，增强品牌影响力 使消费者注重女性健康，提高美中宜和美誉度 活动形式 活动目的 邀请美中宜和权威专家对消费者进行女性知识健康普及 针对前期预热活动的调研问题进行讲解 传统媒体：大众、母婴、网络媒体 社会化媒体：微博、微信、微信公众帐号 之服务老用户 对外?服务年 爱在一起 快乐升级 “母爱天使”行动第二季 美中宜和在2014年底发起“母爱天使”活动，在每年的6月和12月联合老用户为需要帮助的孩子送去温暖。2015年以欢快轻松的调性为贫困地区的小朋友实现儿童节愿望，送去礼物及健康 活动规划 传播策略： 将社会化媒体平台与传统媒体平台相结合，力求传播最大化 借助草根KOL影响力 借势明星影响力进行话题炒作 活动目的： 以欢快的基调凸显美中宜和对儿童的关爱 要在借助老用户进行口碑和打造企业公益形象之间找到共同支点 提高美中宜和的知名度，加强和消费者沟通，树立良好的口碑 活动背景： 儿童节就要到了，每个小朋友都想要属于自己的礼物。一些小朋友在这一天，也有着自己的愿望等待实现 美中宜和作为一家关爱妇儿的医疗集团，联合老客户一起，为打工子弟幼儿园小朋友实现愿望准备礼物 传播 规划 5月11日-5月15日 收集愿望 5月18日- 5月29日 帮助实现愿望 6月1日 获得愿望 活动内容 传统媒体 社会化媒体 到打工子弟幼儿园，收集小朋友的儿童节愿望 并以视频的方式拍下 号召宜和妈妈帮助贫困的打工子弟幼儿园的小朋友实现自己的愿望，并贡献出自己家里闲置的玩具 美中宜和作为回报，愿意实现宜和妈妈的愿望，送给宜和妈妈任何一个美中宜和体验项目（除产科外） 邀请明星妈妈与宜和妈妈在儿童节前去幼儿园 为小朋友们送礼物并与小朋友们互动 美中宜和儿科医疗团队为小朋友们讲健康课并义诊 内容：小朋友的愿望清单 平台：微博、微信、其它微信公众平台 内容：小朋友的愿望宜和妈妈与美中宜和一起帮助实现，宜和妈妈的愿望，美中宜和来实现/美中宜和持续图文报道 平台：微博、微信、母婴BBS 内容：为孩子们实现愿望，看到他们开心的笑容觉得一切都值得 平台：微博、微信、微信母婴公众平台 内容：视频传播 平台：视频网站 内容：美中宜和关爱小朋友的成长，关注小朋友的心里与身体的健康/儿童节的小朋友实现了自己的愿望平台：TV、大众、母婴、网络媒体 前期预热 号召宜和妈妈与美中宜和一起帮助小朋友实现愿望，邀请明星参与 在#愿望清单 帮你实现# 话题下发出自己的准备捐赠的玩具或亲自动手做的礼物并@美中宜和 宜和妈妈将礼物放在美中宜和的前台，美中宜和会根据妈妈的愿望，提供一张宜和体验卡，满足宜和妈妈们的愿望，这张体验卡可以让宜和妈妈在美中宜和体验除产科以外的体验一次 与打工子弟幼儿园合作，拍摄“愿望清单”视频 鼓励小朋友们说出自己61想要的礼物或想实现的愿望，并拍摄下来 利用自媒体平台及视频网站传播视频 愿望清单 实现愿望 线下活动 活动亮点： 由宜和妈妈与KOL组成的“母爱天使”分队将带着礼品与打工子弟幼儿园的小朋友们一起游戏PK 美中宜和儿科医疗分队将为小朋友们讲健康课并义诊 宜和妈妈与小朋友一起准备爱心午餐 合作机构： 打工子弟幼儿园 媒体选择： 传统媒体—大众类、母婴类、TV类 社会化媒体—微信母婴类公众平台、KOL 日程安排 时间：2015年6月1日 上午9：30— 13：00 活动流程： 9：30— 10：00 媒体及KOL签到 10：00— 10：05 幼儿园园长讲话 10：05— 10：10 美中宜和讲话 10：10— 10：20 美中医疗分队负责人进行健康知识普及 10：20— 10：30 视频回放，并向小朋友发送礼物 10：30— 11：00 互动游戏大PK 11：00— 12：00 爱心午餐准备/媒体采访 12：00— 13：00 爱心午餐膳食点评+午餐 之放眼新用户 对外?服务年 “大肚”的演变—美中宜和杭州院区开院预热 活动目的 通过新颖的方式吸引80，90后的目标消费人群注意，引爆话题 突出美中宜和的细致服务与舒适环境 提高美中宜和的知名度美誉度 活动构思 将大巴车改造成房车的形式，将美中宜和的环境与产房硬件展现 在房车中放置一体化产床、镇痛体验、分娩计划介绍、备孕咨询区域 在热闹商圈提供体验活动 传播平台 微信、微博大帐号推送 KOL体验分享 点评类及论坛体验分享 活动亮点 假肚子：针对未孕人群（包括男士）体验怀孕过程，以娱乐方式吸引注意 一体化产床：已孕人群的汽车版分娩预演，未孕人群的奇特体验 镇痛体验：主要针对男士，可体验在生育时女士承担的分娩疼痛