助理广告师 广告师 广告专业综合能力和法律法规主观题复习.pdfVIP

一、单选题（每题1 分，共计50 分） 第一章广告市场及其运作 1、20 世纪初期，（A ）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由 此产生 A、约翰肯尼迪 B 、伯恩巴克 C 、伯翰斯 D 、麦卡锡 2 、（C ）应该被视为现代营销的核心环节 A 公共关系B 人员推销C 广告D 直销 3、广告市场的运行存在（A ） A、双重代理和双重交换关系B 、代理C、双重代理D 、双重交换 4 、19 世纪（A ）的出现是广告产业化的重要条件。 A、专业广告公司B 、公关公司C、媒介公司D 传播公司 5、在客户接洽与客户委托阶段，以（B ）作为工作目标 A、以具体工作计划的编写B 、以客户下达正式的代理委托书C、以广告执行D 、以广告计 划 6、有关公共关系和广告的区别，说法不正确的是（D ） 联系店主选购！ A、广告与公关对象不同 B 、公关的销售目的比较含蓄 C、公共关系与广告传播的方式不同 D 、公共关系有着广告无法比拟的权威性 7、下面的营销要素中，哪一种是侧重于与消费者面对面的沟通交流及传达消费者的信息反 馈（C ） A、广告B 、公共关系C、人员推销D 新闻宣传 8、在产品的成长期，（）营销要素不经常用来提升产品的知名度，建立良好的品牌形象（D ） A、广告B 、公共关系C、人员推销D 新闻宣传 9、品牌的外部表现要素不包括（A ） A、品牌个性B 、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志 10、塑造品牌形象的核心要求是（C ） A、确定品牌口号B 、形成品牌文化C、确定品牌个性D 进行品牌定位 11、（A ），作为新媒介的典型代表，既是一种媒介形态，也是更多新媒介诞生的平台 A、网络和手机B 、网络和户外C、手机和电视、D 、杂志和网络 联系店主选购！ 12、人员推销最显著的特点是（A ） A、信息的双向交流沟通B 、创建数据库C、树立知名度D 刺激销售 13、七喜汽水“非可乐”是借助（A ）的一个经典案例 A、类别定位B 、比附定位C、USP 定位D、文化定位 14、AIDMA 模式指的是受众在接受品牌传播时的心理活动反应顺序依次是（B ） A 兴趣——注意——欲求——记忆——行动B 、注意——兴趣——欲求——记忆——行动C 欲求——兴趣——注意——记忆——行动D 记忆——注意——兴趣——欲求——购买 15、受众在整个信息传播中扮演着非常重要的角色，下面哪种不是受众的作用（D ） A 传播活动的参与者B 信息产品的消费者C 传播效果的反馈者D 团体用户的决策者 16、广告受众的主要分类标准有（A ）和按地理要素分类 A、按人口统计因素分类B 、按地区分类C、按城市或农村分类D 按气候分类 17、下面哪个不属于广告受众信息接受的选择性规律（D ） A、选择性注意B 、选择性理解C、选择性记忆D 选择性购买 18、根据消费目的不同，消费者可以划分为（C ） A、倡议者和购买人B 、现实消费者和潜在消费者C、终端消费者和生产资料消费者D 影响 联系店主选购！ 者和决定者 19、对香奈儿、LV 等奢侈品牌的消费是（C ）型消费 A、物质功能型B 、精神情感型C、身份炫耀型D 、自我实现型 20、广告调查是具有（A ）的广告活动 A、连续性和系统性B 、目的性和实效性C、连续性和目的性D 实效性和系统性 21、关于广告调查的说法，不正确的是（D ） A、广告调查对于发展广告运动来说是一种必需，却不是万能的 B 、即使调查正确，也存在误用调查结果的可能 C、一切调查研究都是特定时间和特定情况下的产物 D 、调查研究是一个商业工具，能够给出一切商业问题的答案 22、（B ）是二手信息的主要收集方法 A、观察法B 、文献法C、实验法D 、问卷法 23、下面哪个不是常用的样本指标（B ） A、样本平均数B 、总体平均数C、样本比例D 、样本方差 24、广告目标市场定位最简单的方法，就是用（A ）两个标准，对总体市场进行横向和纵向 联系店主选购！ 的切割 A、地域分布