网络广告文案特征及写作注意事项.docVIP

网络广告文案特征及写作注意事项作者：佚名网络媒体广告是随着互联网的兴起而逐渐出现的一种新类型的广告方式，网络广告的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的成本，更在于较强的交互性、高购买力的受众以及更加准确的到达率。因而，有相当多的广告主和广告公司看好网络广告的前景。 ??? 一、网络媒体广告的类型?? 国际互联网的迅速发展，带动了网络广告的发展，网络广告从产生到现在已经形成了各种各样的形式。基于网络传播方式的不同，网络广告可以分为以下几种类型：BBS广告、E—mai1广告和web广告。 (--)BBS广告 ??? BBS的全称是bu11etin board system，是电子公告牌系统的简称，所以BBS广告又被称为电子公告牌广告。BBS是一种以文本为主的网上讨论组织。在BRS上设有很多讨论区，通过文案的形式可以在网上发表文章，可以与别人讨论感兴趣的问题，可以与网友通信，还可以相百聊天。这种轻松的环境吸引了大量的网络爱好者，使BRS的信息量小断增加。随着受众的增加，它的商业价值也不断显示出来。于是有关商品、就、Ik、旧物交易的信息就多J，起来。 ??? (二)E-mai1广告?? ??? E—mai1广告义被称为电子邮件广告，以向网络用户发放邮件的方式推销自己的r‘止内容。所以这种广告形式是直邮广告的网络版。基于电子邮件的广告主要有三种形式：直接电子邮件、电子邮件列表和电子刊物。 ??? 其中直接电子邮件广告是由广告主以电子信件的方式向电子信箱的所有者发放的广告。这种广告形式比较简单，而且针对性比较大，广告主可以根据掌握的电子信箱的地址发放不同的广告内容。但是目前电子邮件广告的这种优势不仅没有被好好利用，而且出现了滥用的现象。广告主为了推销产品，不管消费者愿不愿意，只要知道E—mai1地址就发放广告。这种未经允许就进人私人信箱的做法引发了人们的厌恶心理和隐私被侵犯的排斥心理。如何做好宣传，又不令人反感是广告主在发布广告时应该好好考虑的问题。 ??? 电子邮件广告是一种带有一定强制性的广告形式。太多太滥都会引起受众的不满，不仅不能带来_r告效麻，还有可能产生负效果。所以对于没有绝对把握的广告主来说，邮件广告的少与精是非常必要的。但是，同时我们应该看到这种广告形式又是一种十分有效的信息传播方式，其前提条件是广告必须经过网民的允许，而且提供的内容也是网民感兴趣的。 ??? (三)web广告 ??? web广告又被称为万维网广告，是目前使用量最大的_r告形式。web凭借自身无与伦比的优势吸引了大量的广告客户。万维网通过多种传播手段和无限信息量的传送以及24小时在线和信息的交互性交流，在与传统媒体的竞争中争取了大量的受众来到电脑屏幕面前。应陵看到，因为web广告是挂靠在各种网站上的，只能靠自己的广告内容来吸引受众，网络受众拥有很大的自由度：是广告受众在寻找广告，而不是广告直接寻找受众。这对广告的品质是一个极大的考验。质量太差、不合受众胃口的广告就会被冷落。 ??? 目前，web广告主要有网幅广告、文案链接广告、弹出式广告、在线分类广告和其他的广告形式。 ??? 1．网幅广告 ??? 网幅广告是最常见的广告形式。现在我们谈论网络广告时，最先想到的就是网幅广告。网幅广告是粘在网页上的一种广告形式。因其多在贝面上方显眼的位置，所以网幅广告又被称为页眉广告或标题广告；又凼为网幅广告一般都是条形的，所以又被称为旗帜广告。 ??? 网幅广告往往只是提示性广告，内容不多，但是具有冲击力，能够吸引网民的兴趣。所以，网幅广告的设计或是运动的，或是色彩鲜艳的，或是比较有趣的文案。网民一日感兴趣就可以直接点击，从而可以了解更详细的广告信息。网幅广告就是一个窗口，能否吸引广告受众打开这扇窗户是网幅广告效果大小的关键。据统计，网幅广告现在在web广告中占有54％的比重，已经成了最有效的广告推销工具。 ??? 一般来说，对于网幅广告，各个网站都制定了详细的尺寸大小标准。不同的尺寸收取般的费用也同。 ??? 2．文案链接广告 ??? 文案链接广告也是比较常用的广告形式。通过文案的相互连接，了解更新、更详细的广告内容。顾名思义，文案链接只是文案的超级链接，不像网幅广告那样有相应的图画动画等创意。文案链接广告一般是按照天数来收费，而不是按照CPM(cost per thousand．每千人成奉)收费。 ??? 3．弹出式广告 弹出式广告又被称为插入式广告，这是一种强制性的广告形式。当用户打开一个网页的时候，同时弹出另一个窗口，上面或是文案或是图画，像一个网幅广告，有时也是文案链接广告，这就是弹出式广告。 4．在线分类广告 ??? 顾名思义，在线分类广告指的是网站将各种广告信息综合起来，按照产品和服务的类别进行详_em9类，向网民提供各种各样的广告信息。在线分类广告足