融合新媒体：电视节目的未来.docVIP

融合新媒体：电视节目的未来 上世纪90年代，随着国际互联网的崛起和普及，大众传播开始了一场新的革命。人们第一次真正自由地面对一个信息海洋，沟通和接受方式发生了翻天覆地的变化。　　依据媒体拥有5000万受众所需时间统计 ：广播38年，电视13年，而网络只需3年。越来越多的人被“卷入”媒体“参与”，而同时，各种媒体也在不断地被“卷入”技术革命。有学者甚至认为，随着新技术的发展，网络将最终取代电视。　　那么诸如此类的新媒体技术之于电视，到底是颠覆还是机遇呢？　　就中国的国情而言，由于网络建设、国民收入、知识普及等条件的限制，电视仍可以被认为是发展最红火的媒介。然而未来的媒介形态会是什么样子谁也无法断言，可以肯定的是，“固步自封”绝非上策。　　交互式电视、网络电视、手机电视的出现，尤其是互联网技术的发展，对电视的传播模式造成了巨大冲击。 所有电视媒体都面临一个严峻挑战：是等待新媒体来整合电视，还是用电视来整合新媒体?　　我们的结论是：融合新媒体是电视节目的未来——除非你退出竞争。　　数字技术：节目发展之基　　所谓数字技术，就是将任何各类的信息转化为由若干个0和1组成的数字的二进制技术。数字化带我们进入了一个多媒体时代。原来由于技术、立法和利益分配等原因，使电波媒体、电信、互联网相互分离。数字化令这种情况得到改变，它使数据、图像、声音、文字等信息都可以被压缩成数字形式通过宽带通讯网络（光纤等）进行传输，电脑、电视、广播、电信、电子报等各种传播形态可以融合到一起，从而使得媒体市场重组。　　上世纪90年代后期，数字电视在欧洲、美国以及日本获得发展，引发全球对数字电视的关注，中国广电媒介也开始引入数字电视的概念。　　从20世纪末起，国内一些城市开始了相关实验。2001年8月，第一家由国家广电总局批准获得运营执照的河北电视台VOD点播频道正式运营。2002年5月，四川电视台正式运营数字电视。同年9月，上海文广互动电视正式启动，进入实质性的商业运营阶段。　　目前，大多广电媒体已经意识到了数字技术的强大冲击力和经营价值，正在进行不同程度、角度的探索。　　当前数字电视业务主要有以下三种形式：　　（一）数字化电视业务：进行传统的电视内容传输，但影像和音质更好、更清晰。　　（二）交互电视业务：主要包括电子节目指南、增强电视、视频点播服务、Time-shifting服务、电视购物、电视银行、Internet电视。　　（三）多媒体信息服务：公共信息服务、个人私有信息、电子公告版。　　数字电视还处于成长时期，随着技术进步，未来电视业务将会出现更多形态。　　媒介融合：节目创新之法　　“媒介融合”是近年来较为流行的一个话题。这一概念由美国马萨诸塞州理工大学教授Ｉ·浦尔提出，指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。从本质上讲，媒介融合首先是指两种或多种技术融合后形成某种新的传播技术。但是其意义并非只限于此，随着媒体界限的淡化，节目内容和形式上将呈现更多的发展空间。　　凤凰卫视的《网罗天下》便是这样一种尝试：　　从内容上讲，它每天为观众搜索全球各地的网站和论坛有价值的信息，展示网民意见，还有MP3下载乃至Flash动画，整档节目活泼有趣，又不失知识性。　　从形式上讲，它的制作并不华丽，甚至有点粗糙。有人说这档节目就是“口水+剪刀”，口水是能说会道的主持人，剪刀则是筛选剪辑。节目基本上只有两个主体：主持人、网页。　　再看主持人。名嘴炒作，是凤凰的一个持久战略。主持人梁文道是香港有名的民间学者，其扎实做学问的态度和获取、加工、整合信息的能力，赋予了节目既有大量信息，又有多元观点的特色。　　《网罗天下》给大家提供了电视制作的一种新思路——融合网络资源。也许有人会觉得多此一举，但是网络信息的一大特点就是海量，为观众找到关注点也是媒体的一项工作。　　此外，《网罗天下》发挥了电视的一大优势——低进入性。有人评价“电视是适应新文盲的媒体”，这话也许极端，但是我们不可否认图文并貌、声形同步给观众带来的真实和亲切感。　　越来越多的迹象表明，从跨媒体整合中寻求新的竞争优势已经成为各大电视媒体的关注焦点。在媒介融合过程中，各种媒介并不是互相取代，而是“取人之长，补己之短”。只有这样，才能在竞争白热化中取得安身立命之所。　　民主与互动：节目生存之道　　长久以来，由于技术的限制，电视传播一直处于一个“你播什么，我看什么；你播多少，我看多少”的阶段。它的“点对面”的传播结构，即福柯所谓的“监狱式”模式，形成了绝对化的单向传播关系。　　按照麦克卢汉的理论，电视由于清晰度低，被归为“冷媒介”，需要“深度卷入”。随着电视机的普及，以及数字技术的兴起，电视的民主与互动成为可能。传与受的强制关系被打