迪诺制药蚁灵口服液广告策划方案.docVIP

迪诺制药蚁灵口服液广告策划方案 2008年01月06日 　　组员：钟敏（040520619） 　　魏星（040520620） 　　班级：广告0406班 　　指导老师：何鹄志 　　前 言 　　医药行业是一个多学科先进技术和手段高度融合的高科技产业群体，涉及国民健康、社会稳定和经济发展。医药对人类生活的巨大影响使得其行业的高增长和高收益特性非常突出。 　　中国的制药工业起步于20世纪初，经历了从无到有、从使用传统工艺到大规模运用现代技术的发展历程，特别是改革开放以来，我国医药工业的发展驶入快车道，整个制药行业生产年均增长17.7，高于同期全国工业年均增长速度，同时也高于世界发达国家中主要制药国近30年来的平均发展速度，成为当今世界上发展最快的医药国之一。我国医药行业规模效益逐渐显现，具有潜力巨大、健康、快速发展的特性。传统化学制药增长速度将逐步放慢，天然（中药)和生物药品将成为行业主要增长点。化学药物、天然(中药)和生物药品将三分天下，形成新世纪药业的三大新兴市场，这是我国未来医药行业最重要的特点。 　　湖南迪诺制药有限公司是由湖南丰都集团、湖南医药工业研究所于2002年组建的一家股份制公司，现已发展成为一家拥有2大品牌，30多个产品，14个生产线，2个国家一类新药的成长型现代高科技医药生产企业，并获得政府颁发的“湖南省医药工业十佳企业”等殊荣，年销售额过亿元的规模。 　　蚁灵口服液作为迪诺制药的主打品牌，以蚂蚁和灵芝作为君药，申请了21年的专利保护，药材来自广西十万大山的野生蚂蚁、灵芝药材是来自云贵高原的野生灵芝，是具有壮骨安神强身体的“原生中药”。 　　本策划由市场分析、广告策略、广告实施计划、广告活动的效果评价和监控以四个部分组成，我们还在附录中加入了平面广告稿以及CF故事版。撰写本策划案的目的是使蚁灵口服液展开整合传播攻势，迅速提升品牌知名度、增强品牌好感度、增进品牌忠诚度，与消费者建立牢固的品牌联系，进一步强化迪诺制药企业的品牌影响力。 　　第一部分 市场分析 　　一、营销环境分析 　　1、人口环境 　　我国人口众多，医疗保健水平落后。随着医疗条件的不断改善以及人口老龄化问题日趋突出，医药市场潜力巨大。数据显示，我国老年(60岁以上)人口接近1.44亿，约占人口总数的11.03，我国已步入老龄化国家行列。随着经济和社会的发展，我国的疾病谱也在发生显著变化，传染性疾病的病死率下降，在农村占死因的第9位，在城市已在10位以外。危害人们身体健康的重大疾病目前为肿瘤、心脑血管疾病等，以及艾滋病、吸毒等社会因素带来的新疾病。随着我国人民从小康走向富裕，越来越重视医疗与保健消费。近年来，各类消费中医疗保健费用的增长幅度很大。目前，城市人均药品消费与农村人均药品消费水平比约为7：1。据预测，2010年中国药品市场将上升到470亿美元。因此，我国医药市场己经成为国际医药厂商的目标市场。 　　2、经济环境 　　经济环境是决定市场规模的主要因素，我国经济发展迅速，2006年我国GDP总量2,587,999（百万美元），位居世界第四，2007年经济持续稳定增长，有望超过德国位居世界第三；2005年我国城镇居民家庭恩格尔系数为36.7，农村居民家庭恩格尔系数为45.5济的繁荣带来巨大的市场契机，消费者的购买能力提升，有利于医药保健行业的发展。 　　3、技术环境 　　医药行业是一个高技术性产业，尤其是医药行业中的新药研究更属于高科技范畴。人类最新科技成果总是以第一时间被生命科学及与之紧密相关的医工商业所运用。它是一个国家基础研究和各类前沿科学研究进展的具体体现，需要分子生物学、细胞生物学、生物工程学、组合化学、计算机科学等多学科相互配合支持，同时还需要超微量分离分析技术、细胞培养技术、基因重组技术等多种技术手段联合应用。我国实行科教兴国战略以来，科学技术水平飞跃式的提升，这对于医药行业是很大的福音与支持。 　　4、政治法律环境 　　随着《药品管理法》的不断发展与健全，我国医药行业正在朝规范化前进。医药行业与人民生活息息相关，良好规范的政治法律环境能够剔除虚假产品与企业，有利于正规有实力的企业生存与发展。 　　5、市场概况 　　医药行业是一个公认的国际性行业，在各国的产业体系和经济增长中都起着举足轻重的作用。医药行业是我国国民经济的重要组成部分，其主要门类包括：化学原料及制剂、中药材、中药饮片、中成药、抗生素、生物制品、放射性药品、医疗器械、卫生材料、制药机械、药用包装材料及医药商业。医药行业对于保护和增进人民健康、提高生活质量，为计划生育、救灾防疫、军需战备以及促进经济发展和社会进步均具有十分重要的作用。医药行业的下游产业除医疗卫生外，目前正在向保健食品、器材、卫生用品、化妆品、环保产业、绿色农业等方面渗