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第33 卷第6 期 V ol33 N o6
2011 年6 月 Fo reign Eco no m ics M anagem ent J un . 2011
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PWY W 定价策略是一种最为激进的参与式定价策略, 它将价格决定权完全交给消费 ,
这种定价策略已被实践证明具有良好的盈利性, 也已引起学术界的关注本文通过对目前为数有限的
文献进行梳理, 对这一定价策略进行了阐述, 分析了其有效性, 并基于多种理论对其有效性进行了解释,
最后对未来的研究方向进行了展望
参与式定价; PWY W 定价; 顾客参与
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国家社会科学基金重点项目我国现代服务业发展战略研究( 编号 08A JY 009)
张 辉( 1983- ) , 男, 南开大学商学院博士研究生;
白长虹( 1965- ) , 男, 南开大学旅游与服务学院院长, 教授博士研究生导师;
陈 晔( 1977- ) , 男, 南开大学国际商务研究所讲师, 博士
34 外国经济与管理( 第33 卷第6 期)
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