阿依莲服装店的现状研究.doc

盐城工业职业技术学院 毕业论文 盐城阿依莲服装店的现状研究 年 级: 连锁 学 号: 123456 姓 名: 沈同学 专 业: 连锁经营管理 指导老师: 老师 二零一四年十二月摘 要 本文主要论述了阿依莲服装店的发展现状、阿依莲服装的SWOT分析，以及阿依莲服装店所面临的问题与挑战，并针对这些问题重点提出了解决方案，为阿依莲服装店的发展提供策略，使阿依莲服装店的销售量增加，使阿依莲服装的知名度与品牌影响力得到提升。 关键词：阿依莲； 连锁门店； SWOT； 发展现状 目 录 II ABSTRACT II 第1章 绪 论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的 1 1.3 研究意义 1 1.4 研究内容 2 第2章 理论概念 1 2.1 连锁门店 1 2.2 SWOT分析法的概念 2 2.3 研究意义 2 2.4 研究内容 2 第3章 阿依莲服装的发展现状 1 3.1 阿依莲 2 3.2 阿依莲的发展现状 3 3.3 阿依莲的SWOT分析 3 第4章 盐城阿依莲服装店面临的问题 4 4.1 阿依莲产品的局限性 4 4.2 阿依莲目标市场小 4 4.3 阿依莲促销活动少 4 4.4 阿依莲知名度和品牌影响力不大 4 第5章 盐城阿依莲服装店面临问题的解决途径 4 5.1 创新开发新产品 4 5.2 引领服装促销，提高服务水平 5 5.3 改善市场布局，挖掘新的市场需求 5 5.4 加大品牌宣传力度 5 第6章 总结与展望 5 6.1 总结 5 6.2 展望 6 致 谢 6 参考文献 7  第1章 绪论 1.1 研究背景 我国是服装大国，也是世界上最大服装消费国，尤其是女装。女装行业正处于初创期向成长期转型的快速发展阶段，且每年快速增长，存在着巨大的市场机遇。在同类项服装中，其主要竞争者为淑女坊、朵以、歌莉娅、ONLY等服装店。随着社会的不断进步，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变。人们对自身形象的要求越来越高，继而对服装的要求也越来越高。 淑女装作为服装的一个重要类别，近年来在国内市场异军突起。在未来，淑女装的品牌只增不减，购买人数较多。而目前为止关于淑女装品牌的研究主要偏重于品牌的经营管理、营销策略、视觉风格服装设计等[1-4]。对服装品牌的发展研究不是很多。 1.2 研究目的 目前，阿依莲在国内的女装市场虽然已经取得了不少的进步，但依然存在一些问题。本文则主要对盐城阿依莲服装店存在的问题进行研究，并提出具体地、合理地解决途径。 1.3 研究意义 随着我国经济的发展，我国服装品牌业取得了一定的成就,但是同国际服装品牌相比还存在一定的差距。 通过对盐城阿依莲服装店的市场调查与研究得出，阿依莲服装品牌的知名度还需完善。那么探索阿依莲服装店存在的问题，进一步寻找解决的方案，提升盐城阿依莲服装店的业绩对阿依莲服装店的发展具有重大意义。同时也让阿依莲服装店在其他服装店中处于领先地位，打造中国乃至国外淑女服饰的第一品牌。 1.4 研究内容 本论文主要论述的是阿依莲服装的发展现状，阿依莲的SWOT分析；以及根据调查研究出盐城阿依莲服装多面临的问题；并且针对这些问题与挑战为盐城阿依莲服装店提出相应的解决途径。使阿依莲的服装知名度得到提升，使阿依莲服装受到更多消费者的青睐于支持。 第2章 理论概念 2.1 连锁门店 连锁店是指众多小规模的、分散的、经营同类商品和服务的同一品牌的零售店在总部的组织领导下，采取共同的经营方针、一致的营销行动，实行集中采购和分散销售的有机结合，通过规范化经营实现规模经济效益的联合。连锁店可分为直营连锁（由公司总部直接投资和经营管理）和特许加盟连锁（通过特许经营方式的组成的连锁体系）。直营店是指由连锁企业总部投资开设，按连锁经营管理模式，由总部统一管理的店铺。 加盟店是指在特许连锁中，被特许人获得特许人授权后，使用其商标、商号、经营模式、专利和专有技术等经营资源建立的店铺，也包括自愿连锁的成员店。是连锁经营的高级形式。?连锁店的形式可以包括批发、零售等行业，以至饮食及服务行业都可以连锁式策略经营。2.2 SWOT分析法的概念 SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境可以有机地结合起来。EMBA、MBA等主流商管教育均将SW