苏州大学第六章产品策略.pptVIP

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2017-06-22 发布于湖北
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苏州大学第六章产品策略.ppt

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苏州大学第六章产品策略概要

第六章产品策略一、产品的整体概念三、产品组合策略（一）基本概念以PG生产的日用品为例： ? 产品组合的广度（宽度） 6 产洗涤剂牙膏香皂纸巾方便尿布洗发水品象牙雪格里象牙查敏帮宝适飘柔长度30 洁佛佳洁士柯柯白云露肤潘婷广度 6 组汰渍登魁拉瓦普夫海飞丝平均深度快乐佳美旗帜沙萱为5 合奥克多爵士达士舒肤佳的大胆海岸吉恩长黎明独立度 10 3 7 4 2 4 （二）产品组合的优化和调整　　循环型 Q Market sales Market growth Market decline Introdution maturity? T total sales B C profit P A 0 a b c d T 介绍期成长期成熟期衰退期再循环型 ? ? ? ? ? ? ? ? 0 再循环扇型循环非连续型循环四、周期各阶段的特点及营销对策市场介绍期（ Market Introdution）特点营销对策 1、成本较高促销水平 ①顾客不了解，销量小高低 ②推广费用大价