企业经营战略第四编共7章.pptVIP

第一节 企业经营单位定位战略 一、企业经营单位定位战略的含义（P63) 二、企业经营单位定位战略的类型（P164) -按产业链环节：上、中、下游 -按产品经营范围：产品专业化、多样化 -按生产经营规模：小、中、大、超大规模 第二节 企业经营单位投资战略 一、企业经营单位投资战略的含义（P167） 二、企业经营单位投资战略具体方案 -积极的投资战略 -追加投资战略 -不投资或适当投资战略 -负投资战略 第十章 经营单位的竞争战略和合作战略 通过本章学习，应熟记： 竞争战略的类型 一般竞争战略的适用条件及利弊 谋取竞争地位战略的类型 经营单位按合作内容划分的战略类型 经营单位合作战略决策应解决的问题（P179） 第一节 企业经营单位的竞争策略 一、按谋取竞争地位的目标不同划分为：首位、优势、中位 二、按竞争的重点分为： -成本领先 -差异化 -集中化 三、按竞争实力不同划分为：进攻型、赶超型、防御型和转移型。 第二节 企业经营单位合作战略 一、按合作对象不同分为：国内合作、中外合作。 二、按合作内容不同分为： -科技开发型 -产品生产性合作 -资源开发性合作 -市场开发性合作 三、按合作形式不同分为：契约式合作、股权式合作、合资式合作 四、经营单位合作战略决策中应解决的问题 （一）选择合理的合作目标 （二）既合作又竞争，以竞争促合作 （三）合作中要善于取长补短，提升自身优势 （四）努力实现双赢和多赢，巩固和发展合作 第四编 企业职能战略 第十一章 企业市场战略 第十二章 企业科学技术战略 第十三章 企业人力资源战略 第十四章 企业文化战略 第十五章 企业财务战略 第十一章 企业市场战略 通过学习本章，应熟记： 市场战略的含义 市场战略决策的内容 单方位、多方位、全方位目标市场战略 进入目标市场的三种战略方案 开发市场的营销组合战略 品牌战略的含义 名牌效应 品牌战略与名牌战略的关系 第一节 企业市场战略及其内容 市场战略的含义（P183） 市场战略的地位（P183) 市场战略决策的内容： -目标市场战略的决策 -市场营销组合战略的决策 -顾客满意营销战略的决策 -品牌战略和名牌战略的决策 第二节 企业目标市场战略 目标市场的战略方案 按市场方位划分 单方位目标市场战略 多方位目标市场战略 全方位目标市场战略 按市场空间划分为：本地、地区、全国、国际区域、世界市场 第三节 企业市场开发战略 进入目标市场战略（P191-192) 开发市场的营销组合战略：产品开道、价格引路、渠道开通、促销开路战略等。 第四节 企业品牌战略与名牌战略 品牌经营战略（P197） 名牌效应（P197） 名牌战略与品牌战略的关系（P198） 第十二章 企业科学技术战略 通过本章学习应熟记： 科技战略的含义及特点（P254） 科技战略的类型（分别按知识产权、企业技术类型和技术进步目标的分类） 第一节 企业科技战略的特点和类型 科技战略的特点：从属型、超前性、 创新性、风险性 科技战略的类型 -按拥有知识产权的程度分：P256 -按企业技术类型分：P257 -按企业技术进步目标分：P258 第十三章 企业人力资源战略 通过本章学习应熟记： 人力的内涵 人力资源的特点 人才的基本特征 企业人力资源战略的内容 人才激励的方式 第十四章 企业文化战略 通过本章学习，应该熟记: 国际化企业的概念 国际化企业的战略思想 国际化企业的战略目标 国际化企业总体经营战略类型 第一节 国际化企业的特点和地位 一、国际化企业的内涵、类型和动因 （一）国际化企业的内涵（P114） （二）国际化企业的类型（P114） （三）企业开展国际化经营的动因 -经济全球化的必然趋势 -企业成长壮大的内在要求 -我国由经济大国变为经济强国的客观需要 二、国际化企业的特点 经营空间跨国化 经营环境复杂化 市场竞争激烈化、联盟化 国际市场信息网络化、快速化 国际化经营计划周密化、组织扁平化 第十五章 企业财务战略 第一节 财务战略的 经营国际化观念 生产全球化观念 国际市场营销观念 产品整体化观念 联合参与国际竞争观念 二、国际化企业的战略目标 增强产品竞争能力，提高国际市场占用率 竞发展成为知名度高、影响力大的跨国公司 从以产品出口为主转变为以境外投资和技术出口为主 三、国际化企业实