论文浅谈中美电影植入式广告.doc

本科学年设计 （论文） ( 2015 届 ) 题 目： 浅谈中美发展分 院: 管理分院 专 业: 班 级: 本1 姓 名: 学 号: 06102 指导老师: 完成时间: 201年月  为了找到制约我国电影植入式广告发展的因素推动植入式广告快速发张通过植入式电影广告本质和对比分析中美几个经典的电影植入广告案例中电影植入式广告的优势与不足，并找到了一条通往共赢的道路，两国互相学习，优势互补，力求经济的合作。；广告互补 目录 摘要 I 目录 II 引言 1 浅谈中美电影植入式广告 2 1.1 植入式广告概述 2 1.2 电影植入式广告的诞生 2 1.3 浅谈中美电影“植入式” 2 1.4 合作实现共赢 3 电影植入式广告发展评价和建议 5 【参考文献】 6 引言 随着当今经济的发展，广告诞生至今已相对的阶段。然而在电影植入式广告为广告主广告商电影制作商带来巨大收益的同时其的渐渐显露出来，过分导致受众排斥心理等。 本文通过中美比较典型的电影植入式广告案例剖析两在电影广告植入领域的，的，以求发现根本解决面临解决方法 　　随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多，广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介。在此背景下，与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展，而其中尤以电影植入式广告最具规模。电影植入式广告是指广告主通过付费的方式，将产品、服务或品牌融入电影媒介中，让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法。 浅谈中美 “植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 传播的新渠道 之生必有其因广告漫天飞舞的时候，电影植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，，媒介环境且投放成本大，使得广告的效益下滑。各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。 .适应新潮流的弊端在日益累积的广告中受众在广告轰炸下，显示出显的倾向和心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠，而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，另一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，就岌岌可危的广告进入一个恶性循环的怪圈。广告主的压力，广告媒介急需一种能够改变现状，使重获新生的广告模式，于是，电影植入式广告。中美 1.中国电影植入式广告发展现状广告媒体日益复杂化繁多化，受众的注意力已经成为了信息爆炸时代的丝毫必争的稀缺资源新生形态的日趋多样化，丰富了电影植入式广告运用涉及的媒体表现形式种种电影植入式广告的广阔的。再从?《一起来看流星雨》舒蕾洗发水到另外网络游戏与春晚广告植入迹象表明越来越多的广告主看到了电影植入式广告的领先性与有效性争先恐后地加入这一新媒体行列产品品类日益丰富，也日益繁多的发展滚滚长江般不能被 在对白植入方面，比较典型的一个例子是有人进行了广告的集合化，植入效益的极限，使电影植入式广告新的活力与激情。008年10月上映的版，在湖南卫视完成了第一季的播出后，在全国22点档电视节目中达到了最大所以单对于第一季的广告植入营销策略进行，它无疑是极其成功的集合式植入营销的1]” 近年来，由于电影植入式广告的蓬勃发展，相连的产业链也逐步形成，影视、视频游戏内容制作、电影植入式广告代理公司、广告主和广告调查公司组成的电影植入式广告产业链依附着其的经济效益循环新颖的模式，赢得了国内传播集团、广告公司及海外相关公司的密切关注，产生了对电影植入式广告价值和效果评测建立在的基础上，电影植入式广告的障碍将被逐步扫清，发展将是一片光明2.美国电影植入式广告发展与现状 的电影植入式广告成熟度比的，从法律角度在美国法律的前提下，美国商电影制造商多方面的合作，通过各种表现形式和手段充实着电影植入式广告的商业空间。所以美国的电影植入式广告已经渗透到美国的方方面面但在进行广告植入坚持广告信息为辅剧情为主的，很多生搬硬套的广告植入避免使观众产生冗长逆反心理此外美国剧情植入也是一项对电影植入式广告的创新，其要点在于用潜移默化的方式让观众产生对的好感广告公司注意到需要到达的客户，以达到资源利用率广告如美国航空公司与有线运营商omcat和isible World推出Ted，低成本的子公司。 来看，电影植入式广告作为一种十分的营销方式，正由美国向全球范围扩展，随着电视等娱乐传媒产业的全球化发展不断扩展其范围005年，美国