议程设置理论及后大众媒体时代的民意研究国际新闻界Donald L. Shaw200404.pdfVIP

　国际新闻界　2004 . 4 本期话题 ( ) [ 文章编号] 　1002 - 5685 2004 04 - 005 - 05 议程设置理论与后大众媒 体时代的民意研究 Donald L. Shaw , Robert L. Stevenson and Bradley J . Hamm 　　[ 摘要] 　关于媒体与民意的理论大部分提出于1930 到 1980 年之间 ,这是一个仅仅 ( ) 拥有传统信息选择方式的时代。麦库姆斯和肖 1972 最初提出议程设置理论时 ,用北 ( ) 卡罗莱纳州的教堂山 Chapel Hill 社区作为研究对象 ,而现在那里的媒介使用情况也已 经发生了巨变。当我们迎来议程设置理论提出30 周年的时候 ,教堂山的受众现在面临 的信息选择令人惊叹。在20 世纪 90 年代 , 肖提出,美国的大众媒介已经经历了“兴和 ( ) 衰”rise and fall 。肖认为,大众媒体时代结束于 20 世纪 80 年代。议程设置研究是否 能像之前的30 年那样 ,继续开展下去 ? 当受众使用着上百个信息来源时,议程设置和 民意研究会产生何种变化? 这是本文将要回答的问题。 [ 关键词] 　议程设置理论 ; 后大众媒体时代 ; 民意研究 [ 中图分类号] 　G206 　　　[ 文献标识码] 　A 　　1968 年的世界和21 世纪初的世界大不相 11968 年的研究 同。当选于 1968 年的美国总统理查德·尼克 在北卡罗莱纳的教堂山 ,上述议题和其他 松正计划着从越南战争的泥潭中抽身而出 ,各 的议题也在报纸和电视中反复出现,第一个新 个城市回响着反战的声音 ,与此同时 ,传统的 ( 闻设置公众议程的研究就从这里开始 Mc 美国黑人民权运动也此起彼伏。刺客暗杀了 Combs and Shaw , 1972) 。在 1968 年 ,学者们能 总统的有力竞争者、民主党的罗伯特·F ·肯尼 够通过抽样了解一个小社区的信息输入 ,并可 迪 ,他是约翰·F ·肯尼迪的弟弟, 后者也在 以保证获得一个具代表性的由主要议题构成 1963 年被暗杀 , 同时在 1968 年遇刺的还有马 的图像。教堂山有三个主要电视网NBC 、CBS 丁·路德·金。也是在同一年 ,CBS 的主持人沃 和ABC , 同时还有公共电视以及几家日报。在 尔特·克朗凯特从越南发回报道 ,提出从越南 1968 年总统选举期间 , 教堂山研究使用内容 撤军的时机已到 ,认为不管怎样 ,毕竟这个国 分析 ,监测了两个电视网和 5 家日报。 家打了一场正义之战。这些重大事件不断地 1968 年 , 希望获得信息的市民必然会读 进入公众的意识。 报、看电视、听收音机和买杂志。当时进行的 [ 收稿日期] 　2004 - 06 - 20 [ 作者简介] 　Donald L. Shaw , 唐纳德·肖 ,美国北卡罗莱纳大学教授 ; L. Stevenson , 罗伯特·斯蒂文森 ,美国北卡罗莱纳大学教授 ; Bradley J . Hamm , 布莱德利·哈姆 ,美国伊