品牌名称及品牌联想.pdfVIP

品牌名称与品牌联想 江明华 北京大学光华管理学院营销系 主要内容 • 品牌名称 • 品牌联想 品牌名称的主要内容 • 品牌名称的自然属性 • 品牌名称的延伸属性 • 影响品牌名称的因素 品牌名称的自然属性 • 品牌名称的表现 • 品牌名称的长度 • 品牌名称的读音 • 品牌名称的易记和易于回忆 • 品牌名称与标志的结合 • 品牌名称与标志的演变 品牌名称的确定 • 公司品牌名称与产品或服务品牌名称一致 • 公司品牌名称与产品或服务品牌名称不一致 • 公司品牌名称加产品或服务品牌名称一致 • 独立的产品或服务品牌名称 品牌名称：符号 品牌名称：字母 品牌名称：数字和字母 品牌名称：字母、文字与图形 一些国家的中文名称 国家 中文名 含义 USA 美国—美利坚 美丽的国家：美丽、美好和强壮 UK 英国—英吉利 英雄的国家：英雄和幸运 France 法国—法兰西 法制国家：法制、兰花和西方 Germany 德国—意志德 美德国家：美德和意愿 Portugal 葡萄牙— 葡萄牙齿 宝马（BMW ） 宝马（BMW ，Bayerische Motor en Werhe AG ）标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白 云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久 的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面 的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念， 满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气 势和日新月异的新面貌。 标致（PEUGEOT ） 标致汽车公司的前身，是19世 纪初标致家族皮埃尔兄弟开办 的一家生产拉锯、弹簧等铁制 工具的小作坊。这些铁制品的 商标是一个威武的雄狮，它是 公司所在地弗南修·昆蒂省的 标志，有不可征服的喻意。 体现了标致拉锯的三大优点： 锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、 锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、 拉锯的性能象狮子一样所向无 阻。当1890年，第一辆标致汽 车问世时，为表明它的高品质， 公司决定仍沿用“雄狮”商标。 百事百年商标演变史 品牌名称例子 • Sony Brand Name 品牌名称的延伸属性 • 暗示性品牌名称 • 无暗示性品牌名称 • 大关联族品牌名称 • 小关联族品牌名称 暗示性品牌名称 • 品牌名称暗示性/暗示含义可以理解为：品牌名称传达描 述性和说服性信息的程度。描述性指品牌名称暗示产品类 别的程度；说服性指品牌名称暗示出该类产品所具有的核 心属性和利益的程度。 • 暗示性品牌名称是指品牌名称能够传达出特定产品类别的 相关属性或利益。暗示性品牌名称的产生，一般使用能够 准确表达产品关键利益的词语做品牌名称。 • 品牌名称的暗示性是连续变量，它从完全不具有暗示性到 具有高度的暗示性，它有利于