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厦新A8398手机推广策划 我们做了哪些功课 调阅目前市场上同等价位的手机资料 在厦门公司进行内部的品牌检验调研 3月14日晚与厦门大学政治、旅游专业学生进行的两场消费者品牌检验座谈会（附座谈会大纲与记录整理） 搜集研究乐搜狐、新浪近三个月内相关产品的网络推广方案 我们的思考框架 由于时间关系，对A8398手机的市场定位、品牌规划等已形成一些既得结论，我们将着重从消费者需求的认识中得到相应的推广方案 洞察消费者的功课 大学生在购买手机时考虑什么因素 大学生如何看待A8398 除了TCL、科健，对国产手机几乎没有印象 “知道TCL，因为看见金喜善了” “国产手机电池不好，我爸用的那个就不行” 对A8398的第一印象是太过普通 很普通，太大，颜色没有选择的余地 体积和颜色适合男性 按键不好，不顺手 再普通不过了 大学生如何看待A8398 对“智能报失”功能反映强烈，非常欢迎 没想到手机还有这种功能 我的第一部手机就是被偷走的，这种功能太好了 如果外形能再小一点，我一定会买（女生） 国产手机还有这么先进的技术？？？ 对“爱宏”这一卡通形象积极性不高 太没个性，名字也土 看上去又蹦又跳，是不是要说手机的防盗功能 卡通人物还是要精神一点，生动一点 大学生如何看待A8398 利益点 “防盗”功能大受欢迎 价位在大学生心理预期中 问题点 外观这一重要因素并不讨巧，颜色也不够齐全 国