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APP推广的移动互联网sem记录贴三若鱼sem博客?分类：搜搜sem?超过 69 次围观??新浪微博?? 移动广告投放这款安卓APP广告到现在，与渠道相比，搜搜SEM的推广效果还是不太理想，关于效果为什么不好做了如下分析：1.首先搜搜的无线广告投放是不能选择移动设备操作系统，这便给广告投放造成了困扰。2.一开始为了追求下载量而对关键词的匹配方式较为宽泛，而这直接导致了许多无转化关键词的点击。3.广告的点击率，搜搜无线广告中支持wap文字广告与PC广告，这两条广告的点击率很是不一样，有些广告组中wap文字广告CTR较高，而有些广告组中却是pc文字转化效果较好。4.消费集中在子链上。5.所购买的一些竞品关键词，搜索结果中直接出现了海纳应用搜索的下载按纽。6.CPC最低价格恒定。7.无法统计转化。根据因上分析，得出以下结论。1.CPC恒定，所以CPA的过高原因与CPC并无关系，有关的更多是CVR。2.不能区分移动设备操作系统，会造成非安卓智能手机的点击，解决的方法，否定关键词中加上其他操作系统的关键词，创意中带安卓字样。3.两条广告进行AB测试，其中一条广告点击率较高，而一条不理想，则暂停其中点击率较低的关键词。CTR是否会影响CVR，这个暂无定论，但点击率高必然说明这条创意更加优秀。4.消费集中在子链，可以做两种解释，一是展现形式很吸引人，另外就是更容易误点击，子链只是辅助作用，为了降低其他操作系统的点击，选择了每一行中都加上安卓。5.搜索引擎的整合搜索是没有办法解决的，但购买关键词时多半还是购买了一些有电脑上搜索频率较高，但却不知道他们在手机搜索这些词意图何在的关键词，这类词先暂停者。6.因为开始匹配方式太过广泛，而一些风马牛不相及的词也被匹配到，故造成一些消费的浪费。终上分析以后，CPA如果还是偏高，多半是CVR较低，如果效果持续不好，则可暂停。相关文章：APP推广的移动互联网sem记录贴一APP推广的移动互联网sem记录贴二?更新日期: 2013-01-16 13:19:22 文章标签:?app,ctr,CVR?文章链接:?APP推广的移动互联网sem记录贴三??[复制链接]?
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