成功的广告广告语最重要.docxVIP

　　成功的广告广告语最重要　　高尔基说：“语言的真正美产生于言辞的正确、明晰和动听。所谓正确，就是要找出广告诉求重点，即产品的独特卖点和消费者对产品的独特需求。这种附加能由商品的本身延伸出的一种理念，是人们购买商品时的一种感慨感染，一种但愿，一种梦想。”这句话同样合用于广告语言，在以图像标志为特征的广告世界中，语言——文字的语言和声音的语言仍旧是最重要的表现符号。　　广告语大都炼字严谨,讲究一定的意境和韵味,轻易改动往往会破坏原有的美感,所以不能生拉硬拽,牵强附会.创作者必须结合广告商品的特点,消费者心理,传播规律等因素,选择最恰当的语言,做到贴切,自然,得体,这才能发挥应有的积极作用,切忌滥用乱用,以免产生适得其反的后果。　　运用广告语最大的技巧就是巧用修辞，运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。　　1、对偶　　这类广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。　　2、双关　　就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。利用双关语作为广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。　　3、对比　　如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，　　4、仿拟　　就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。这类词有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。　　5、比喻　　如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。　　广告语言往往不是独自出现的,它经常和图像,声音,色彩,画面配合在一起使用.比如在电视媒体中,广告语言往往与色彩鲜艳的画面,引人注意的声音组合成整体的视听效果;在报刊杂志中,广告语言与版面设计联系在一起,包括字体的变化,排列的形状以及各种符号的使用。　　要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。　　广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。因此广告语的风采既表现在它的自身上,也表现在与其它因素的配合上.只有这样,才能展现出广告语言的美,加深广告语言的表现力和感染力,达到影响消费者,说服消费者的目的。本文来自： 广新广告有限公司 易企商道 辉县在线