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我国电视剧市场的十大特点文│李红玲2012年的我国电视剧市场在“限娱令”的紧锣密鼓中开启，目睹了视频网站价格和明星演员们身价的潮涨潮落，见证了各卫视频道或未雨绸缪或随机应变或逆风飞扬的努力与挣扎，最后伴随着“甄嬛”娘娘即将起驾美国的消息而徐徐落幕。2012年以来我国的电视剧市场从生产、发行到播出与收视具有丰富的数据特征，笔者认为整体可以归纳为以下十个特点。一、电视剧仍然保持播出与收视的龙头地位电视剧作为电视台主打的节目类型，深受观众欢迎，其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位，且资源使用效率呈现良好状态。从80城市的数据看，2012年电视剧作为中流砥柱的地位依旧稳固。电视剧（不含栏目剧）播出比重高达24%，收视比重占31%，在与各类节目中的竞争中，电视剧优势突出。从播出与收视结构看，2012年80城市各级频道的电视剧收视比重均高于播出比重，中央级频道和省级地面频道电视剧的资源使用效率较高。电视剧占中央级频道节目总播出量的12%，占省卫视节目总播出量的37%，占地面频道的24%。电视剧占中央级频道收视量的15%，占省卫视收视量的45%，占地面频道收视量的31%。可见省卫视对电视剧的依赖度最高，电视剧对省卫视的收视贡献几乎占了半壁江山，远远大于其他频道组（图1）。二、近一半取得发行证的电视剧当年就能播出多年来，电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集左右。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入。2012年获准发行的电视剧集数达到506部、17703集。随着电视剧产量的不断提升，80城市全天时段每年播出的新剧数量也在连续走高，由2009年的269部增至2012年的391部，2010、2011、2012年的年增长率分别为23%、15%和3%。可见一方面每年进入播出市场的电视剧绝对数量在逐年递增，新剧盘子在不断扩展，电视剧市场的竞争强度在不断增加；另一方面新剧的年增长率在不断下降，说明播出市场的接纳容量有一定限度，传统电视频道数量不会有太大的变动，对于电视剧的总需求量会比较固定。虽然总容量有限，但是电视剧播出周期缩短、“越播越快”的态势还是非常明显的。数据显示，近两年有近一半取得发行证的电视剧在当年就能播出。当年通过审批发行当年就能播出的电视剧，2010年的比例为31%；2011年、2012年已经上升到47%~48%（图2）。三、（现）当代剧播出量多于古装剧我国历史源远流长，朝代更迭频繁，五千年的文明创造了各朝各代灿烂的文化，也成为电视剧所汲取的灵感和内容源泉。针对不同时代电视剧所采用的服化道、台词、人物、剧情等都有极大区别。根据电视剧剧情中所描述、坐落的主要时代背景，电视剧大体可粗分为古装剧、年代剧、（现）当代剧和跨越剧。不同时代的电视剧播出量会受到制作难度、观众熟悉度、政策限制、市场需求等多方面因素的影响。通常古装剧制作难度较高，年代剧所受政策限制多，而（现）当代剧贴近性强、颇受观众欢迎，制作相对更为灵活，同时还具有政策照顾的优势，因而是制作大头和播出主力；跨越剧由于市场需求和制作难度而处于相对小众的状态。反映到播出比重上，2012年在全国80城市，（现）当代剧独占四成天下（41%），年代剧占36%，古装剧占18%，跨越剧仅占5%。四、编、播、视三方对核心题材的选择一致无论是制作市场、播出市场还是收视市场，对于电视剧主力题材的选择大体趋于一致，尽管某些题材存在一定的偏差，但不可否认三者整体上构成了一种难得的“默契”与平衡关系（见图3）。2012年全天时段，在80城市，都市生活、近代传奇和反特/谍战播出比重分别为13.6%、12.2%、12.2%，组成了最为核心的主力题材；军事斗争题材近两年来驶入快车道发展，2012年播出比重历史性地激增到9.9%，成为新贵题材之一；社会伦理剧占9.6%。这五类加起来共占总播出时长的57%。从收视效果看，播出方的选择大体上和观众的收视偏好吻合。2012年18:00-24:00时段每个城市收视率排入前20名的不重复电视剧中，近代传奇、反特/谍战、都市生活、军事斗争和社会伦理题材受到百姓欢迎，收视比重分别占到15.3%、14.7%、12.5%、11.4%、10.1%，这五类加起来共占总部数的64%。此外，笔者还统计了从2007年到2012年在80城市播出过的所有电视剧，统计其参与创作的编剧在题材方面的分布，结果显示：倾向于写以上五类题材的编剧总人数占总量的56%左右。对于这种均衡结构，笔者认为这是制片、频道和观众共同博弈、自然选择之结果。五、电视剧主体观众特点：女人、老人、闲人电视剧深具大众基础。2012年在80城市平均每人全年收看电视剧的时间是310小时，平均每天收看51分钟。相对于这个均值，不同性别、年龄、学历、职业、收入的观众，哪些人收看超标？