宠物公司的网络市场调研报告解析.docVIP

宠物摄影有限公司 网络市场调查报告 一、 前言 1 （一） 目的 1 （二） 调查内容 2 （三） 调查方法 2 二、本行业现状调查 3 三、 主要竞争对手网站分析 5 四、 顾客网络消费行为分析 10 五、 结论 11 前言 网络的发展使网络营销成为可能并日益发展壮大,对传统营销带来了深刻的影响和冲击。网络营销自其诞生以来以其低成本受众范围广传播效率高在短短数年里呈爆炸式发展。国内外企业纷纷注册域名建立企业网站力图在网上抢占商机。根据美国国家科学基金会(NSF)的统计数据商业应用已占据了51%以上的Internet注册网址。网络营销之所以能够成为世界范围内营销的大趋势是因为相对场营销它在成本、销售、顾客服务和信息传递上存在着明显的优势。对于宠物摄影行业来说，进军网络市场的企业尚少，这说明了网络市场还是一片等待开垦的荒田，也决定谁先抢到地盘，只要谨密策划执行，就会在行业竞争中赢得机遇，赢得市场。 目的 由于对目前网络市场上宠物摄影行业的消费群体，价格水平，畅销品类等方面的信息知之甚少，公司无法确定主攻方向，无法确定潜在的消费者，当然也就无法确定潜在的满意伙伴。因此，本次调查标就是要明确的竞争对手、发现潜在的目标客户、明确公司在网络市场上有竞争优势的产品以及所提供的有竞争力的产品价格等，最后形成一个完整的调查报告，为公司的相关决策提供必要的依据。 调查内容 1） 了解宠物摄影行业动态和政策信息 2） 熟悉国内主要的宠物摄影行业专业网站 3） 了解网上宠物摄影市场的主要竞争对手 4） 掌握潜在的目标客户信息，如商场、专卖店、超市、批发市场、其他网 络消费者等，并记录他们的详细信息，包括历史、规模、实力、经营范 围。品种、联系方式、信誉评价等。 调查方法 1、网上问卷调研法网上问卷调研法是将问卷在网上发布，被调查对象通过Internet完成问卷调查。网上问卷调查一般有两种途径：一种是将问卷放置在WWW站点上，等待访问者访问时填写问卷，这种方式的好处是填写者一般是自愿性的，但缺点是无法核对问卷填写者真实情况。为达到一定问卷数量，站点还必须进行适当宣传，以吸引大量访问者，如CNNIC在调查期间与国内一些著名的ISP（网络服务提供商）/ICP（网络媒体提供商）如：新浪、搜狐、网易等设置调查问卷的链接。另一种是通过E-mail方式将问卷发送给被调查者，被调查者完成后将结果通过E-mail返回。这种方式的好处是，可以有选择性控制被调查者，缺点是容易遭到被访问者的反感，有侵犯个人隐私之嫌。2、网上观察法网上观察法是一种实地研究方法，不过在网络中，实地特指一些具体的网络空间。一般是指调研人员通过电子邮件向互联网上的个人主页、新闻组或邮件列表发出相关查询进行网上观察的一种调研方法。3、网上实验法网上实验法则是选择多个可比的主体组，分别赋予不同的实验方案，控制外部变量，并检查所观察到的差异是否具有统计上的显著性。这种方法与传统的市场调查所采用的原理是一致的，只是手段和内容有差别。4、专题讨论法专题讨论法可通过Usenet新闻组、电子公告牌（BBS）或邮件列表讨论组进行，从而获得资料和信息的一种调研方法。专题讨论法遵循一定的步骤，首先确定要调查的目标市场；其次识别目标市场中要加以调查的讨论组；再次确定可以讨论或准备讨论的话题；最后登录相应的讨论组，通过过滤系统发现有用的信息，或创建新的话题，让大家讨论，从而获得有用的信息。具体地说，目标市场的确定可根据Usenet新闻组、BBS讨论组或邮件列表讨论组的分层话题选择，也可向讨论组的参与者查询其他相关名录。还应注意查阅讨论组上的FAQs（常见问题），以便确定能否根据名录来进行市场调查。 二、本行业现状调查 近年来随着宠物行业成为新时代的朝阳行业，诸如宠物食品、宠物用品、宠物服装、宠物摄影等一大批宠物行业蓬勃的发展起来，为众多有志于投身宠物行业的投资者提供了广阔的舞台。随着越来越多服务专业的宠物服务加盟店建立起来，宠物行业得到了迅猛快速的发展，也为越来越多爱宠人士们提供更加贴心、完善的宠物服务。 在众多宠物行业中，宠物摄影最为引人注目。在宠物摄影行业发展的初级阶段，很多人对宠物摄影这个行业并不是很熟悉。随着新时代的到来，人们的生活水平不断的得到提高，越来越多活泼可爱的宠物们进入到我们的生活中，更多的人愿意为自己的爱宠花钱拍照，这也是宠物摄影行业不断发展的主要原因。 但是对于宠物摄影行业来说，宠物摄影师不仅需要较为专业的宠物摄影技术，还需要对宠物们的性格习性有着较为清晰的了解。那么我国的宠物摄影行业现状如何呢？未来我国宠物摄影行业的发展趋势又是如何的呢？我们详细的询问了宠物摄影行业的资深专家。 宠物摄