扬州汉广陵墓二次开发及SWOT态势分析.pdfVIP

W e nH ua L Y Ou ☆ 文 化 旅 游 ☆ 扬州汉广陵墓二次开发及SWOT态势分析 赵 子 卿 (上海师范大学 金融学院，上海 200000) 摘 要：本文从景区介绍，开发潜能分析，开发设计和宣传建议四个方面做了阐述，重在分析汉广陵墓的特色和 开发空间，运用了多种现代营销理论和旅游学知识加以论述。 关键词：创意营销；SWOT；分析；定制化；体验旅游 中图分类号：K203 文献标志码：A 文章编号：1671—7740(2010)04—0123—03 一 、 汉广陵墓景区介绍 二、景区开发潜能分析 扬州汉广陵王墓博物馆原名扬州汉墓博物馆，位于蜀冈 本人多次实地考察了汉陵墓的格局。作为一座帝手陵 古城遗址南缘。它东邻铁佛寺，西接古唐城，南望笔架山，北 墓，汉广陵墓体现的不仅仅是古城扬州悠远的两千多年的历 近隋炀帝陵，占地面积 27000平方米。馆 内地形起伏 ，林木 史，更是深厚的人文底蕴，与千年古城扬州的历史遥相呼应， 葱郁，东有银杏园，西有黑松林，建筑古朴雄浑，有仿汉阙大 有着巨大的开发潜能。但是扬州的汉广陵墓与中国十大陵墓 门和具有汉代建筑风格的主展厅和陈列室等建筑群，是一座 相比并不是非常闻名的，这是先天因素和后天因素共同作用 融文物，仿古建筑与园林为一体的风格独特的陵园式博物馆。 的结果 。首先 ，汉广陵墓主人是汉朝著名皇帝汉武帝之 中央展厅陈列的是 “神居山一号汉墓”，系西汉第一代广 子——广陵王刘胥的陵墓 ，这位皇帝在历史上的名声确不及 陵王刘胥的寝陵。刘胥曾受封广陵，为第一代广陵王。武帝对 秦始皇等闻名遐迩的帝皇 ，囚此 ，后人们对他的了解不是很 他一直防范，而武帝死后，他祈祷神灵 ，对昭帝、昌邑王、宣帝 多。后天的因素在于宣传力度不够 ，毕竞陵墓的旅游带有专 “祝诅”，事败被迫 自缢。天山汉墓可能是他的坟冢，原在高邮 业性和探究性，人们往往不会为了一座陵墓而专 门来扬州， 天山。天山，又名土山，神居山，海拔44米，周长6华里，1979年 往往来这座汉墓参观的外地游客属于 “附带游”。我国博大精 春，采石工人开山时发现了山中古墓葬，一号墓墓坑深 18米，东 深浩如烟海的历史也掩盖了这座陵墓的色彩，所以要将其进 西宽23米，南北长28米，墓道长6O米，墓顶封土5米有余，墓 一 步开发出来，重现这座千年古墓的气魄和精彩。 室填土约两万方。棺木南北长 l6．65米，东西宽 14．28米，以珍贵 汉广陵墓的旅游资源可以说相当丰富。让人心旷神怡的 楠木制成，折合木材 545．56立方米 ，以结构复杂，规模庞大，稳 绿化环境，气势磅礴的园林，具有极其珍贵考古意义的历史文 重壮观，构件比例协调严谨而为世人瞩目。墓虽在高邮，但广陵 物，仿古建筑，都深深吸引着前来参观的游客。当国内旅游都 王当年的广陵城就在蜀岗之上，至今保留夯土城墙，实际上 在刮起生态风，享受人文风韵的时候，这样的人文旅游让游客 如今安葬蜀岗是尊重历史，也是让这位王侯荣归故里。 们耳 目一新。游客们需要什么?好奇心和刺激点。陵墓带来的 其葬制为帝王级的“黄肠题凑”式木椁墓，是全国罕见的 吸引力就是神秘感，通过这种千年前的景象重现来让人们 内 大型汉代墓葬之一，距今已有两千多年的历史。楠木结构的 心达到一种契合点。相信这些旅游资源就是陵墓的最大特 “黄肠题凑”式木椁 ，规模宏大，结构严谨，南北长 16．65米， 色，通俗点说也是本身最基本的卖点。然而一个旅游景点的 东西宽 14．28米 ，面积约 237平方米，折合木材约 545立方 资源除了这些表面的，还有的就是开发者们的创意主题卖点。 米，在迄今我国发现的同类木椁中最为完整，极为珍贵。东厅 在陵墓开发建议的列举之前，需要进行专业的SWOT态 陈列着广陵王王后之墓，该墓亦为 “黄肠题凑”式