第十三章 国内外心理差异.pptVIP

国内外包装设计心理差异 目 录 ☆ 消费者心理差异 ☆政府监管部门心理差异 ☆包装厂商心理差异 ☆商品企业心理差异 ☆包装设计师心理差异 消费者心理差异 国外消费者：安全意识较强，会自觉采购带有食品安全提示的食品包装制品，并严格按照警示语使用。当发现问题时，会主动联系厂家或监管部门询问，质疑，乃至投诉，甚至会采用法律手段来保障自身利益。 国内消费者：更注重食品本身，聚焦保质期，食品标签等方面，对食品包装的安全性缺乏了解。 政府监管部门 国外:已建立了相对叫完善的食品包装材料法律法规体系，对与食品的监管力度也更为严格。对原材料，辅助材料，供应商物资，生产工艺，工艺参数以及控制方面，均有一套严格要求。 国内：政府监管制度不完善，力不从心。 QS (Quality safety) 质量安全 由国家质量监督检验检疫总局制定的食品质量安全市场准入制度的通行证。06年就已将QS扩展到食品用塑料包装,容器,工具等制品。 举例：我国生产仿瓷餐具的厂家由100家以 上，但能拿到QS的还不足100家。 婴儿奶瓶中存在的双酚A是聚碳酸脂（PC）.奶瓶在生产过程中可能会产生一种有害物质，会引起心脏病，乳腺癌，前列腺癌。 虽我国对双酚A的含量有所限制，但国外设立的标准比国内更加严格。 包装厂商 国外：设备先进，技术进步。 国内；设备落后，技术滞后。 例如：国内，国外生产的白卡纸实样，很明显能够看出国外的白卡纸的纤维较长，较白，且坚挺得多。国外生产的瓦楞纸比同规格的瓦楞纸的抗压系数大得多。 国外的包装机械先进，更换较快。 国内包装机械稳定性和可靠性差，技术更新慢，造型落后，外观粗糙，基础件和配件寿命短。 商品企业心理差异 国内：忽略产品包装在视觉上的传承性和系列 性。 国外：注重品牌化发展。 国内的大白兔奶糖几十年不变的包装。 这一经典包装给我们留下一段美好回忆。但可能无法吸引新一代消费者。 食品“福建帮”的雅客，金冠，黎祥规模较大，有极为丰富的产品线与琳琅满目的产品包装。 这些商家只看到了因产品线丰富而带来的短期利益，认为不停的换包装，才能满足消费者对新事物的追求。但当置身花海之中，双眼审美疲劳时，只会对那些外表艳俗而毫无内涵的产品产生抗拒感。 德芙，阿尔卑斯旗下的产品线众多，不同口味，规格，品种，新产品陆续推出，却能在竞争激烈的状态下，保持原有的市场占有率。 重要原因：品牌形象的不断巩固，无论产品怎样变化，其品牌形象，产品视觉形象，品牌宣传始终保持统一，只有这样才不会自乱阵脚，迷失方向。 包装设计师心理差异 从设计思想上: 国外设计师注重策略与创意。以策略引导创意，以创意催生设计和表现。 国内设计师注重表现，经常忽略策略性的东西。与国外相比，缺少创意，表现手法单一。 从包装技巧上 ： 国外设计师讲究艺术性，国内设计师讲究原创。 国外对设计讲究原创，国内对设计的原创要求并不那么高。 国外设计师表现手法多种多样，国内设计师表现手法单一。 例如： 国外的高档产品讲究清新自然流畅，画面整体内容不多，但表现出的东西并不缺乏韵味，能表现出作者的心境。 国内的高档礼品设计上多用红色，黄色，印金印银。因为这些色彩在中国象征着高贵。 * * *