360°传播方案【奥美】试卷.pptVIP

内容提要 360o传播方案之一 360o传播方案之二（ 360o传播渠道） 针对目标消费者的主题建议 品牌检验带来的思考 品牌传播 方法 - 360o传播方案 传播策略：运用品牌扫描与检验，发掘企业品牌面临的最大挑战，定义品牌--消费者联系，从而发展品牌IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动 传播渠道：根据品牌IDEA，制定有效的360o传播渠道，形成360品牌世界 执行方案：定义每一传播渠道不同的角色，围绕品牌IDEA，分别制定可行的执行方案 具体执行：每一部门分别以品牌IDEA为中心，发展各自的创意执行 主题思考 目标消费者 奥美360度品牌管家 奥美360 度品牌管家 360度的思考框架-我们的目标 如何实现我们的目标 首先，品牌的问题在哪里？ 360度品牌扫描 360度品牌扫描 产品/服务 优势 金融配套服务 服务领域繁多，包括至少6个行业 大众认知度较高 品牌受行业认可度高，“联合金融,服务大众” 弱点 金融综合服务 产品/服务种类多，但客户并不熟悉甚至不知晓 市场推广及社会公关活动少,（但可通过宣传改善） 涉及各行业经营的下属公司管理分散,在品牌传播上没有统一规范 形象 优势 服务品牌 有一定的品牌知名度 与银行业的联系很紧密 品牌形象位于中上水平，在深圳地区具有唯一性 可信任度相对较高 形象 弱点 服务品牌 没有明确的定位 作为专业领域的服务供应尚，客户对本企业缺乏整