论文,浅析民族视觉元素在现代产品包装设计中应用解析.pdfVIP

·鼋羽 ：手中 中原工学院l牛玖菜 浅析民族视觉元素 在现代产品包装设计中应用 【摘要】 产品包装设计是现代设计的一个分支，我们要在民族传统文化中吸取 营养，将本土化和国际化相统一，中国现代包装设计要以民族精神为魂，以传统 文化为根，倡导人性化、民族化的产品包装设计，使我国的产品包装设计在研究 传统文化的同时融合时代和国际特色，以民族性走出国门，走向世界。 【关键词】 民族视觉元素产品包装设计人性化 民族化 现代艺术设计已经融八中国现代生活 产品包装设计中的文字是向消费者传 装设计这个“无声的推销员”具有显著的作 的方方面面。但是现代艺术设计作为一个舶 达产品信息的主要途径．主要包括．产品名 用。而图形形式上的美观，可以补充文字叙 来品，其负面影响正日益突出。艺术设计整 称、广告语、功能介绍、辅助资料等。中国传 述的繁复与枯燥，使产品的包装设计更加美 体西化的现象影响着中国现代设计可持续 统文字——汉字。既是一种文字，同时也是 观，更具有亲切感。 性的发展，缺乏民族文化内涵的设计，本身 一种图形．是最具有艺术美的文字，是中国 中国民族传统视觉元素深深根植于中 就不具有感染力和生命力。作为意识形态范 传统文化的结晶。是中国最具代表性的视觉 国传统文化之中，不仅形式丰富，而且蕴藏 畴的现代艺术设计应当与民族文化内涵相 元素．具有旺盛的生命力和独具格的艺术 着深厚的文化内涵，因而具有鲜明的地域性 融合，走出洋为中用，古为今用的设计之路， 魅力『2]。 和民族性。中国传统视觉元素的精髓可以从 引导现代艺术设计的民族化、本土化、个性 汉字既是字也是图形，具有很浓厚的装 形、神、意三方面去挖掘、吸取。无论是动物 化、人性化的设计潮流。 饰意味，同时也是中国传统艺术的代表。具 纹、植物纹还是几何纹都以造型或装饰图案 1．民族视觉元素与产晶包裘设计 有强烈的民族性和符号意义。在现代设计发 形式，被广泛地运用到各类产品包装设计 产品包装设计是现代经济的产物．是企 展如此多元化的格局下．我国的产品包装设 中，． 业综合信息传递的媒介，好的包装设计可以 计必须要仓0造富有中国风格的特色设计．凸 帮助企业树立良好的形象，提高产品的附加 显出中国设计的独特理念与思维，才能够屹 值，增强市场竞争力。产品包装设计同时也 立于世界现代设计艺术的舞台之上。 是现代社会文化的表现形式，是传统文化的 汉字凝聚了中国民族特有的形象思维 一部分，同时又是文化的物质载体，传统是 观念和审美观，是美的构成图形。利用书法 指历史延传下来的思想、文化、道德、风格、 字体及汉字的变形来进行产品包装设计，不 艺术、制度以及行为方式等等，民族文化是 仅具有强烈的视觉冲击力，更能引起消费群 传统文化的重要组成部分。 体的民族感．亲切感，，汉字在产品包装设计 中国元素是指中国独有的，能代表和反 中既可以以文字的方式出现，也可以以图形 映中国的民族精神，刺激外界对中国民族认 的形式存在。“陈年普洱”的产品名称运用的 “图必有意。意必吉祥”。中国的民族传 知的象征符号。，传统的民族视觉元素凝结着 是传统的宋体字，清楚易懂，印章形式及叙述 统图形以吉祥纹样为主，如动物纹样中的龙 中华民族传统文化的精神，是被全世界人民 性文字做图形，增强了产品包装设计中文宇 凤、麒麟、狮、虎、龟：植物纹样的梅、竹、菊、牡 公认的．代表国家和民族形象的符号[1]。例 的整体视觉诉求效果，整体上具有很强烈的 丹、莲花：人物纹样中的门神、财神．符号纹样 如：中国书法、中国画、祥云图案、龙凤图案、 民族特色(如右图)，， 中的万字、寿字、双钱、八宝等等．这些吉祥 剪纸、皮影、刺绣等符号就体现出中国所特 22民族传统图形在产