新媒体理性与非理性的博弈——以2007年视频网站的演进为例.pdfVIP

新媒体 缸.J服用的撮湾mSI 新媒体:理性与非理性的博弈 一一以2007年视频网站的演进为例 。党东耀 E申雷分类号事JG垂1O(文戴标识码JA(文章编号Jl()(排-5322(织沟8)0年α)83-3 i 内容提要]随着新媒体的发展，媒体由第一媒体对代进入了第二媒体时代，作为新闻理念约哲学基础也发生 了深刻的变革。本文在2∞7 年新媒体发展的宏观背景下，通过对网络媒体视频凋站这个场域个案分析了新媒体传播的理 性与非理性竞争与溥弈约图景，进而指出只有找出符合新媒体场域的博弈最优策略，才能促进新媒体的发展与成熟。 i 关键词:新媒体:理性;非理性:博弈:媒介素养 播、电视和摄纸的分界模糊，新旧媒体的相互融合造成媒体 2∞7年末，电影《色戒》中遭到删减的片段到及遭禁的 《苹果}作为视频点播节目在优醋、我乐等视频同站迅速传 汇流现象，成为黯合的攫种媒体。传统的报纸、杂志、广 播、电视等和互联网科技结合，更荷生出各种网上媒体，如 播。对此，虽家广电总局和信息产业部联合发布《互联网视 网络报纸、网络广播、网络电视、多媒体罔站等。无论是自主 听节吕服务管理规定)，并于2∞S年付诸实施。这引发了两 媒体，还是提种媒体.其传播的双向性和互动性是它们的本 方面的争议，一方面是商络视频节目服务的规盖如街界定， 另一方面是管理部门的规制是否恰当。新媒体的信任寇机 质特征，展现出新媒体的特性。 和服务规革使其自身发展面临新的挑战，而新媒体的规制 新媒体是一把双刃剑。一方面，网络、手机等新媒体的 话语权掌握在普通民众手中。新媒体文明对普通大众的低 走向也值得我幻进行深入的理论探讨。 门槛，使得每个人都有可能成为新闻发布者、文化创造者、 -、新嫖悻的特在E 传播者、学术评论者和各种各样的发言人，而且新媒体的传 播亦即各种信患的声音，较之印刷媒体和电视广播更广泛、 却世纪现海代资讯科技和传播科技的汇流，爆发了媒 更迅速、更本真、更现场、更喧哗和更多元，指向性更强。另 体资讯革命。新媒体的挺生，使媒体自第一媒体时代进 入了第二媒梆才伐。这场资讯革命正在改写人类历史。 一方面，短信诈骗、网络程罪成为近年来新的ðH罪形式，各 种谣言、流言有时也会无端肆意泛道。而这种双重性在于新 第一媒体时代的报纸、广播和电视等传统媒体的特 色是单向传播。由媒体机构掌握内容制作权及发布权。而在 媒体对传统媒体的新理理念的颠覆和突破。 以互联网、www、手矶、髓身携带的I-POD，及新一代互联 二、新媒体的薪离理念 同技术如博客、维基百科、公民新闻、YouTuhe等为代表的 新闻理论中有两个核心理念是自由与责任。 第二媒体时代，它的特色是互动的，由公众分享内睿制 作权及发布权。因此，新媒体不再是仅仅涉及传播技术本 自由用来强调保护新闻自由的权利，责挂则用来强