晶晶服装加工企业CIS形象导入策划期末实训方案.pptVIP

小组成员： 樊臣鹏 范优阳 窦全旭 毛雪娇 冯玉婷 企业商标——福娃晶晶 企业文化 企业精神： 只有不完美的产品，没有挑剔的顾客 企业愿景： 和传统的昨天告别,向规范的未来迈进 经营理念：【HSI】 诚信（Honesty) 团结（Solidarlty)创新 （Innovation) 一、以工业为核心。沿海工业城坚持“工业立城”，全力打造沿海城市新兴的制造业基地。 二、以生态环保为特色。生态建城，使沿海工业 城区别于其它类似工业园区，打造出一个环境优美、风景秀丽的生态工业园区，提升整个工业城的品质。 三、立足于沿海产业带。主动接轨沿海产业带顺应发展潮流，产生连动效应。 晶晶服装加工 （CIS)策划案 结晶娃娃—— 晶晶 晶体的化身“晶晶”即是盐NACL结晶的象征，又是凝聚的最佳表现。结晶是自然界的一种现象，是坚强、凝聚、百折不挠的性格体现。 晶晶的经营理念 晶晶服饰加工厂位于上海沿海城 市 通过对沿海工业城的CI形象策划，致 力于打造一个崭新、全面、系统的沿海工业城形象 对内发展工业城的“凝聚力文化” 对外提升工业城的知名度和美誉度 晶晶服装加工厂定位阐述： 一、在品牌推广上，以交通主干道的户外广告为主。 二、在宣传内容上，积极宣传“晶晶加工” 三、在环境设计上，突出环保新城概念。 宣传策略 服装加工行业SWOT分析 　　扬长辟短，用最短的时间创造最有效的价值，是沿海工业城管委会和我们共同面对的课题。 　在这次调查中,服装企业拥有自身品牌的占35%,而没有自身品牌的占65%,品牌率较低.由于服装加工的品牌率较低，我们要在质量上苦下功夫，争取创造我们的品牌。 Strengths -优势分析 Weaknesses -劣势分析 １、缺乏鲜明的个性形象。原有的工业城标志美感不足，结构松散，没有得到系统性的应用。 ２、宣传手段单一，没有进行有效的品牌推广整合，知名度不高 ３、缺乏文化底蕴，工业城意识形态尚未成形。 Opportunities -机会点分析 １、在沿海地区，经济发展速度快，走在发展前列。 ２、随着沿海高速公路、甬台温铁路的建造完成，沿海工业城将是交通大动脉带动的第一批经济活跃板块。 ３、交通、水利、港口、产业各要素的齐备给当地工业基地发展创造良好的条件。 　　 Threats –威胁点分析 竞争激烈市场中，同行对手、上下游企业经营状况是企业经营决策者最为关心的首要问题，中国的企业对数据的准确性、及时性、系统性上有很大的不足，在指定市场和企业发展策略时，往往是仅仅依靠个人感觉，而缺乏建立在详细数据基础上的科学论证。 品牌策划建议 １、基于ＳＷＯＴ分析，我们认为，在品牌形象上，沿海工 　　业城需要积极导入CIS系统，打造全新的品牌形象 ２、在品牌推广上，以交通主干道的户外广告为主， 媒体传播、专题片制作、活动宣传为辅，制定媒 介整合计表。 ３、在环境设计上，突出生态新城概念，设计大气、简 　 约、气派的工业城门口形象，建立沿海工业城标志 性雕塑， ４、创办沿海工业城内刊，既作为工业城对外宣传的窗口，又是员工及 工业城内企业之间交流的平台。创作体现工业城文化的歌曲、名言警句，使工业城文化深入人心。