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市场营销;教学过程安排总学时：安排：第一;总成绩计算方法课程出勤：20课;市场营销课程总框架1、基本概念;教学及学习方法1、讲授和学生自;Chapter 1服装市场营销;本章教学内容服装业在社会发展中;本章教学目的与要求掌握服装产业;本章教学的重点及难点服装业在全;1.1服装业在社会发展中的地位;1.2服装业在全球经济中的地位;1.3服装产业的新发展1、逐步;1.4服装营销---一门具有理;1.5管理和营销管理的定义1、;1、2营销管理的任务市场营销管;1.6服装市场营销教材的宗旨、;1、7市场营销的内涵1、7、1;1、7、2市场营销定义市场营销;服装市场营销是指服装企业对服装;需求状况和营销者的任务Dema;1、8市场营销观念（Marke;企业对利益关注的变化;1、8、2市场营销观念分类;1、8、3市场营销观念（Mar;生产观念Production ;产品观念Product Con;推销观念Selling Con;市场营销观念Marketing;社会营销观念Societal ;无标题;市场营销观念和推销观念的比较M;1、9顾客满意于顾客忠诚1、9;顾客满意的好处较长期地忠诚于公;1、9、2顾客让渡价值顾客让渡;无标题;顾客让渡价值、顾客满意、顾客忠;1、10让渡顾客价值和顾客满意;企业价值链企业价值链是指企业创;企业价值链构成;价值让渡网络将企业价值链向外延;价值让渡网络;服装企业价值让渡网络;第二章 服装消费与社会环境2、;迪奥新面貌装 迪奥认为服装的;2、2服装商品的需求与供给（1;2、3营销环境的演变及营销导向;2、4 服装与社会环境（1）服;意大利贝纳通;无标题;山口百惠，日本著名影视歌三栖明;3、服装商品的源与流3、1服装;3、2服装商品的生产（1）我国;（2）产品计划（3）生产技术（;3、3服装商品的流通（1）服装;无标题;4 服装国际贸易与营销环境4、;SWOT分析法（也称TOWS分;SWOT分析SWOT分析方法是;SWOT分析步骤强势——弱势—;SWOT分析基本步骤为： （1;无标题;SWOT分析有四种不同类型的组;优势——机会（SO）战略是一种;弱点——机会（WO）战略是利用;优势——威胁（ST）战略是指企;弱点——威胁（WT）战略是一种;把识别出的所有优势分成两组，分;无标题;或者用SWOT分析表，将刚才的;应用SWOT成功分析法的简单规;SWOT模型含义介绍　　优劣势;在适应性分??过程中，企业高层管;1.杠杆效应（优势+机会）。杠;2.抑制性（机会+劣势）。抑制;3.脆弱性（优势+威胁）。脆弱;4.问题性（劣势+威胁）。当企;案例三：沃尔玛(Wal-Mar;劣势Weaknesses 沃尔;机会Opportunities;威胁Threats 沃尔玛在零;4、2全球服装贸易结构1、国际;4、3世界时装中心及其影响法国;4、4世界服装市场及趋向消费者;4、5服装国际市场营销1、估计;3、国际市场营销组合策略产品和