【数据运营】傅园慧和她的“洪荒之力”的大数据舆情分析.pdfVIP

【数据运营】傅园慧和她的“洪荒之力”的大数据舆情分析 本文作者将以里约奥运会 间红遍大江南北、名扬海内外的傅园慧以及她的“洪荒之力”为例 ，来聊聊这种基于内容的大数据分析对我们内容/新媒体运营的启发意义。 舆情分析/语义分析 ，一种与新媒体运营相关的大数据分析工具 ，这是一种对信息内容作客观系统 的定量分析的专门方法 ，其目的是弄清或测验信息中本质性的事实和趋势 ，提示信息所含有的隐性 情报内容 ，以及对事件的发展做情报预测。 一般来说 ，做好舆情分析会有如下几点好处 ： 厘清事件发展的概况与脉络 ，了解事件在当前处在怎样发展阶段 （一般某个事件的发展过程会经 历8个阶段 ，即引发 、酝酿 、发生 、发展 、高潮 、处理 、平息 和反馈 ）； 知晓媒体和公众对于某个事件、品牌的主要观点与情绪是什么 ； 民众处于认知、态度表达还是处于行动阶段 ； 对热门事件进行即时追踪 ，了解事件的意见领袖和主流观点 ，为文案撰写指引方向。 概况 关键词 ：“傅园慧”+“洪荒之力” 时间段 ：2016/08/05 ，18 ：56~2016/08/23 ，18 ：56 数据采集量 ：互联网上采集到的194 0176条信息进行了深入地分析。舆论最高峰出现在2016年08 月08日 ，当天共有637835篇相关舆论 ； 初始时间点 ：由于选取的初始时间早于该事件的确切发生时间 ，即2016年08月05 日 ，19时25分发 布在金融界标题为 ：“机器人奥运”洪荒之力将爆发 W RC20……这条当然是跟本事件无关的噪声 信息 ，需要我们用常识来过滤掉。 数据来源 ：本文数据撷取于全网 ，主要来源于新 微博、微信、新 网、搜狐媒体平台、新 博 客等几大站点。其中 ，后续舆论主要集中在境内 （中华人民共和国本土范围内 ），微博类型的相关 舆论最多。 总体来说 ，整个事件发展趋势较为突出 ，接下来 ，笔者将从如下几个方面对本事件进行舆情分析 ： 一、事件走势 “事件走势”是指随着时间的发展 ，媒体及公众对于事件相关报道或评论 ，主要反映在内容数量和渠 道上数量上的增减趋势 ，由此可以看到事件的关注度增减趋势及舆论风向变化情况。其中 ，某个话 题的“相同文章数”可以间接反映出该话题的热度怎样。 由于笔者选取的时间是从8月5 日开始的 ，比事件发生早了近三周的时间 ，也会出现一些干扰信息 ， 如第一条 ，需要进行识别和排除。 1.[8月5 日 19点]“机器人奥运”洪荒之力将爆发 W RC2016 十月盛大开启[金融界](可能是事件源头 ，仅 供参考) 相同文章数 ：33 2.[8月14 日 13点] 【# 洪荒之力女主播# 真棒 ！女子100米仰泳傅园慧铜牌 ！[给力]】里约奥运会女 子100米仰泳比赛 ，傅园慧并列第三夺得一枚铜牌 ！再次创造个人最好成绩 ！傅园慧接受采访时才 知道自己获得了奖牌 ，笑称昨天把洪荒之力用完了。再次为表情包傅园慧点赞[威武][威武] ！[新浪 微博] 相同文章数 ：18602 3.[8月18 日 14点] 【萌翻 ！中国游泳小将傅园慧晋级受访表情大亮】20岁游泳小将傅园慧顺利晋级女 子100米仰泳决赛 ，赛后采访中她化身行走的表情包[哈哈]在得知自己的成绩是58秒95时 ，傅园慧直 呼我已经用尽了洪荒之力 ，并做出了亮眼的表情。[新浪微博] 相同文章数 ：5242 4 .[8月21日 8点] 【高萌 ！# 泳届谐星傅园慧# 动图来了 ！[偷乐]】在里约奥运女子100仰半决赛中获得 第三、成功晋级决赛的中国选手@傅园慧o_O ，贡献了一波表情包 ，戳动图感受洪荒之力↓↓这组图 我攒了很久了 ，终于凑够了九宫格 ！[ oge][新浪微博] 相同文章数 ：6537 5.[8月22 日 14点]如果把傅园慧的采访倒着放 ，哈哈哈感觉比原版更魔性了 ，来感受下这洪荒之力 ！[哈哈] [新浪微博] 相同文章数 ：24 54 6.[8月22 日 17点] 【女子100仰决赛傅园慧夺铜】# 里约奥运会# 女子100仰决赛中 ，霍斯祖第一58 秒4 5 ，获得个人第二枚金牌 ！美国选手贝克尔银牌58秒75 ，加拿大的麦斯和傅园慧58秒76并列 第三 ，傅园慧再度祭出洪荒之力 ，再次创造个人最好成绩 ！[新浪微博] 相同文章数 ：11905 7.[8月23 日 6点]记者 ：今天有没有保留实力 ？傅园慧 ：没有 ，我已经用了洪荒之力。 记者 ：…… 记者 ：对明天有没有充满 望 ？傅园慧 ：没有 ，我已经很心满意足了 记者 ：…….[新浪微博] 相同文章数 ：37186 8