国外旅游目的地定位研究文献综述.pdfVIP

旅 游 学 刊 TOURISM TRIBUNE 26 2011 2 第 卷 年第 期 月刊 国外旅游目的地定位 研究文献综述 ， 曲 颖 李天元 ( ， 30007 1) 南开大学商学院 天津 ［ ］ 摘 要 定位是当前旅游市场竞争日趋激烈形势下目的地 题;(7)以单一目的地为例的定位及形象促销策略 。 至关重要的营销工作 文章在综合检索国外目的地定位相 开发。 ， 8 关研究文献的基础上 对其 个方面的研究关注点的内容进 2 文献内容回顾 。 ， 行了较为详细的回顾和评析 最后 对国外目的地定位研究 2. 1 多个目的地之间的相对定位比较 ， 所呈现出的特点和走向作了总结 并简要探讨了其对国内相 ［2 － 11］ ， 10 ， 在检索到的文献中 除了 篇之外 反映 关研究的启示。 的都是比较多个竞争目的地之间相对感知定位这样 ［ ］ ; ; ; 关键词 定位 旅游目的地定位 定位指标 市场细分 。 : ［ ］F59 一个定位工作的核心过程 其研究的基本范式为 中图分类号 ［ ］A 将调研主体对面向其出游背景的几个竞争目的地在 文献标识码 选择出的定位指标上的感知情况进行比较， ［ ］1002 － 5006 (2011)02 － 004 1 － 09 从而确 文章编号 定所关注的目的地相对于其他竞争目的地在定位指 1 ， 引言和文献检索情况 标上的差异化优势 为其定位战略开发和形象促销 “ (positioning)” ， ; 定位 作为一种市场营销战略 策略提供建议 或者在无特定关注的目的地的情况 20 60 ，20 70 ， 世纪 年代末引入广告界 世纪 年代起在 下 识别每个目的地在定位指标上的相对优势和劣 ［1］ 。 ， 市场营销研究领域得到应用 国际上特定的旅