双边平台定价理论分析与发展-吉林大学珠海学院图书馆.PDFVIP

财 经 前 沿 双边平台定价理论分析与发展 双边平台定价理论分析与发展 朱庭蕙 [摘 要] 与传统的单边市场交易不同 平台经济具有明显的双边市场特征 定价是双边市场理论的核心问 ， 。 题 利用双边市场理论 从双边市场定价方式 价格结构 定价影响因素 网络外部性等方面探讨双边市场定 。 ， 、 、 、 价 以吸引双边用户参与平台 并合理平衡双边利益关系 从而达到资源的优化配置和利益共享的目的 ， ， ， 。 [关键词] 双边平台 平台定价 平台理论 价格结构 ； ； ； [作者简介] 朱庭蕙 1984 女 河南省商丘市人 管理学硕士 吉林大学珠海学院工商管理系教 （ — ）， ， ， ， 师 珠海 51904 1 。 （ ） 引 言 在市场交易中 某些交易 例如购物 无线增值业务 网络游戏 必须在某一平台上进行 平台 ， ， 、 、 ， ， Platform 面向交易双方提供产品或服务 通过适当地收费将双边吸引并保留在平台上相互作用 （ ） ， ， 具有这种特征的市场称作双边市场 Two-Sided Markets [1] 双边市场以 平台 为核心 平台试图 （ ） 。 “ ” ， 通过一定的价格策略 吸引市场双方 或多方 用户参与平台并达成交易 同时 针对不同类型的多 ， （ ） ； ， 方用户制定的价格水平与边际成本不匹配的问题 对一边制定高于边际成本的价格 同时同等程度地 ， ， 把另一边的价格水平降低 从而改变交易量 见图1 [2] 我们可以将面临两个边的平台称之为 双边 ， （ ） 。 “ ① [3] 平台 平台两边用户 通过共有平台相互作用而获得价值 平台 Platform 实质上是一种交易 ” 。 ， 。 （ ） 空间或场所 双边平台针对双边用户建立了平台交易的基础规则和系统架构 通过提供一定的平台基 ， ， 础产品或服务 促成双方用户达成交易和平衡双边利益关系 从而收取恰当的费用而获得收益[4] ， ， 。 图1 双边平台的