不过是一块广告牌,为什么要为它招标一流的建筑设计？.pdf

不不过过是是一一块块广广告告牌牌，，为为什什么么要要为为它它招招标标一一流流的的建建筑筑设设计计？？ 一块造型奇特的广告牌将要在美国 好莱坞市的 Sunset Strip 上建起。这块由洛杉矶 建筑设计事务所 Tom Wiscombe Architecture 领导的团队设计的广告牌，将由三块不规 则的 LED 高清显示屏组成，相比传统的设计相比，它更像是一个三维立体的艺术装 置。 这个广告牌设计方案，其实是 好莱坞市发起的 Sunset Strip Billboard Competition 最 后的胜出者。参与角逐的还包括国际著名建筑设计公司 Gensler 以及扎哈的建筑设计 工作室。 扎哈工作室设计的广告牌 （来源：archdaily） Gensler 设计的广告牌 （来源：archdaily） 与其他方案相比，Tom Wiscombe Architecture 提出的“West Hollywood Belltower 或许 是最符合主办方预期的。他们希望这个广告牌能通过前沿的多媒体技术，以多维和动 态的方式呈现广告内容，并且可以被当成一个领航式的项目，推动该地广告牌的设计 创新。 “West Hollywood Belltower 使用的三块形状不规则的显示屏，其实是将传统的长方体 广告牌转了 90 度后进行的变形。三块朝向不同的显示屏，可以播放不同的广告内 容，也可以让身处不同方位的人注意到它。不过，这并不是整个设计方案的重点。 这个方案与传统的广告牌最大的不同是，它在一定程度上改变了广告牌与人们之间的 关系。目前存在的绝大多数广告牌，只是通过占据尽可能有利的地理位置，去获得人 们更多的注意，但除此之外，其与这些潜在消费者之间却没有任何互动。 Tom Wiscombe Architecture 用三块显示屏构筑出了一个立体空间，人们可以走到这个 广告牌装置的内部，还可以在手机上安装一个配套的 App，来改变这个空间中的光影 效果。人们对待这块广告牌的方式，将不再只是像过去一样抬头仰望了，除了玩一玩 互动装置，或许它还值得被拍进自拍照中，并发到 Instagram 上。 这个世界上，或许也只有 好莱坞市会如此认真对待广告牌的设计了。将建起这块新 广告牌的 Sunset Strip，是好莱坞著名的日落大道 （Sunset Boulevard）穿过 好莱坞市 的区域。这个地方有许多有名的餐馆和酒吧，也是加州摇滚迷特别钟爱的地方。而除 了酒精、美食与音乐，该地最让人印象深刻的，就是悬挂在街道两旁的无数霓虹灯与 巨幅广告牌。 Sunset Strip 街道旁的广告牌 （来源：wikipedia） 这里像是一个广告竞技场，从上世纪六七十年代开始，好莱坞著名的电影公司和各类 品牌公司，都会选择在 Sunset Strip 争占一个好的广告位，既是为了吸引大众的眼 光，也是为了与竞争对手比拼实力。 尽管如此，这么多年过去，广告牌本身的创新却不多。虽然现在的 LED 显示屏可以 播放动态的视频广告，但本质上，这与过去完全静止的广告牌并没有什么差别。 好莱坞市认为，到了 21 世纪，广告牌本身也应有一些创新。当然，对于这座城市 来说，去推动广告牌的创新设计，更多的是为了重新装饰其门面、打造一个新的城市 身份标识。毕竟，与上世纪六七十年代不同，如今用巨幅广告牌勾勒出的繁荣城市景 观，早已不是什么新鲜事了。 题图及文内图：tomwiscombe 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。