PR第十三篇公共关系实务操作之五：大众传播的整合运用.pptVIP

第十三章 公共关系实务操作之五：大众传播的整合运用 1 * 第一节 大众传播运用的特点 大众传播的整合运用：组织为实现特定的公共关系目的而进行的一种较为大型的传播活动。 * 一、大众传播整合运用的特点 1.大众传播的一般传播特点。 大众传播最显著的特点是传播速度迅速、传播范围广泛。大众传播所传达的信息也可以长时间的保留。 大众传播受到的制约： （1）大众传播的受传者往往是庞杂的大众群体，集中性不够。 （2）传播者与受传者一般不直接接触，信息反馈比较缓慢。 * 一、大众传播整合运用的特点 2.形式的整合性 大众传播的整合运用综合了口语传播、文字传播、实像传播和一般大众传播而形成的一种传播形式，具有极大的整合性。 组织可以根据自己的目标控制口语、文字、实像等传播形式，找适当的媒体传播信息。 * 一、大众传播整合运用的特点 3.内容的整合性。 在整合式传播中，新闻报导、广告发布和自控宣传这三种类型性质不同的传播活动往往相互结合在一起。 * 二、大众传播整合运用的技巧 1.充分了解各类大众传播媒介的特点，熟悉各类传播操作实物的规程。 2.准确地把握公众心理。 3.选择好传播时机。 4.制定详细周密的工作计划。 5.与大众传播媒介机构保持好良好的密切关系。 6.使通过整合传播活动与公众建立起来的联系得到保持和延续。 *