欠发达地区城市旅游形象定位研究——以湖南省怀化市为例.pdfVIP

区 域经济 欠发达地区城市旅游形象定位研究 ——— 以湖南省怀化市为例 李玉华 （怀化职业技术学院，湖南 怀化 418000） 摘 要：成功的旅游形象定位,对于塑造城市形象、提高城市的美誉度和知名度、增强旅游吸引力和激发当地居民归属感等方面均 具有积极意义。本文在系统分析怀化旅游资源、旅游市场环境及旅游形象现状的基础上，对怀化市旅游形象定位进行研 究，以期对怀化旅游形象宣传和旅游业发展起到一定的推动作用。 关键词：旅游形象；定位；怀化 作者简介：李玉华（1970-），女，湖南怀化人，怀化职业技术学院商贸系副教授、经济师，研究方向：高职教育、旅游文化。 中图分类号：F592 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309 （x）.2012.11.01 文章编号：1672-3309 （2012）11-01-04 21 世纪是“注意力经济（The Economy of Attention）” 富的社会人文旅游资源，而且具有一定的影响力和吸引 时代，获得注意力就是获得一种持久的财富。因此，能否 力。怀化旅游特色资源主要表现在四个方面： 成功吸引人们的注意力并将它转化为一种商业价值和 一是生态良好，自然风光秀丽。怀化地处武陵、雪峰 经济资源，已经成为一个城市能否具备核心竞争力的关 两大山脉之间，沅水及其六条支流在境内纵横交错，构 键。吸引公众注意力的有效途径就是塑造良好的城市形 筑起了一条条“山水风光画廊”、“绿色生态走廊”，使怀 象。设计个性鲜明独特、富于吸引力的地区旅游形象，是 化成为一处名符其实的 “原生态植物园”。通道万佛山 目前城市发展旅游备受关注的课题之一。 168 平方公里的丹霞地貌、沅陵五强溪电站库区170 平 相对于经济发达地区，欠发达地区多处于我国边远 方公里的“千岛泽国”、“湘西第一山”———洪江嵩云山、 山区，因受自然、经济、社会和历史等诸多因素的影响， 沅陵借母溪、雄溪的原始次生林、辰溪的燕子洞和溆浦 地方经济发展相对滞后，旅游形象大多模糊不清。本文 飞水洞的岩溶景观等都各具特色。其中通道万佛山是全 以怀化为例，在系统分析怀化旅游资源、旅游市场环境 国最大的丹霞地貌群之一，其山势险峻，翠峰叠起，沟谷 及旅游形象现状的基础上，对怀化旅游形象定位进行研 幽深，花石奇异，曾有诗“北立张家界，南卧万佛山，两山 究，以期对怀化旅游形象宣传和旅游业发展起到一定的 皆俊秀，欲比高低难”，赞其景堪于张家界相媲美，2009 推动作用。 年被公布为国家自然遗产和国家级风景名胜区。 一、怀化旅游形象定位因素分析 二是历史悠久，文化遗存丰富。远在旧石器时代，就 旅游形象是旅游目的地的生命, 也是形成竞争优势 有先民在这里栖息繁衍，距今一万年左右的新石器时代 的最有力工具，定位是建立形象的灵魂，目标市场和优 遗址散见于怀化各地。秦朝统一天下后就在此设黔中 势资源是定位的依据。城市旅游形象定位，必须要正视 郡，距今已有2200 多年的历史。遗址遍及全市各县，出 城市的现实基础。因为任何一个城市都有其特殊的地理 土文物极为丰富。怀化目前发掘出的古遗址有200 多 位置、地貌特征和历史文化、风俗民情特点，只有把握好 处、发现古墓葬群 100 多处、保存完整的古城古镇古村 了一个城市的地脉和文脉，设计的旅游形象才能展现这 30 多处，其中全国重点文物保护单位10 处、省级重点文 个城市的独特个性，才能让它在目标受众心目中有一个 物保护单位29 处、省级历史文化名城3 个。不同民族、 独一无二的位置，并由此形成这个城市鲜明的品牌个 不同文化的古寺、古楼、古桥、古井、古商城、古村落，无 性。 论是数量还是特色和多样性上，都是全国罕见的，怀化 （一 ）怀化旅游资源条件