第一章市场营销与市场营销学.pptVIP

第一章 市场营销与市场营销学 学习目标 通过本章学习，你应该： 牢记“市场营销的定义” 掌握“市场营销的核心概念” 了解市场营销学的产生发展史 了解市场营销学的研究对象、研究方法 参考书目： 教材： 《营销管理－－分析、计划、执行和控制》，菲利浦·科特勒［美］，第十一版，上海人民出版社 《市场营销管理》，菲利浦·科特勒［美］，亚洲版第二版 ，人大出版社 其他：如派力营销丛书，大学教材等 权威期刊： 《哈佛商业评论》（美） 《市场营销杂志》（美） 《市场营销研究杂志》（美） 《市场营销导刊》（中国市场学会会刊） 营销启示案例：鞋子的故事 背景:一个处于热带的盛产水果的非洲国家.由于贫穷落后和对外接触很少,该国度的人民仍然习惯于赤脚. 我们的非洲同胞们能穿鞋吗？ 问题： 如果你是一家制鞋公司的老板，你认为该非洲国家有没有市场？为什么？ 怎么办呢？——推销员干什么吃的？ 第一个推销员：考察一个星期后，这位推销员打电报回来说：“这里的人都不穿鞋，怎么会要我们的鞋呢？因而没有市场” 怎么办呢？——推销员干什么吃的？ 第二个销售员：仔细调查一个星期后，销售员打电报回来说：“这里的人没有鞋穿，都不穿鞋，是一个非常大的市场。” 怎么办呢？——营销老总出面了。 公司