第二章民意测验理论与实务.pptVIP

第二章 民意测验理论与实务 关键词： 民意、测验、民意测验、选题、委托业务、调查方案、调查方案设计、调查业、研究假设、探索性研究、可行性研究 思考题： 1、什么是民意？民意测验有何意义？ 2、民意测验与社会调查的关系是怎样的? 3、民意测验的应用特点有哪些？ 4、美国的民意测验现状如何？我国的民意测验与美国相比差距主要表现在哪方面？ 5、民意测验（调查业）从业人员必须具备的条件有哪些？ 6、调查项目的委托人和受托人各有哪些权利和义务？ 7、调查方案的主要内容有哪些？怎样才能设计出一份好的调查方案？ 8、什么是探索性研究？什么是可行性研究？为什么要进行探索性研究和可行性研究？ 作业： 试在下列课题中任选一题设计一份调查方案，并进行可行性研究： 1、浙江外资企业2008年招聘市场调查与分析人才的意向调查 2、我国大学男生婚恋观念调查 3、京、沪、杭高校女生穿着打扮观念调查 4、当前浙江中小企业型出口企业生产经营状况调查 本章内容： 一、民意测验的概念、特点和作用 （一）何为民意？研究民意有何意义？ 民：民众 意：态度、意向等主观意识 举例：美国总统选举（民主党与共和党） 我国任命制的弊端 （二）民意测验的概念 民意测验亦称民意调查，是指采用科学的调查方法，收集一定范围内民众对某个或某些社会问题的态度、意见和行为倾向等主