第八章旅游广告策划书的编撰-云南师范大学.pptVIP

一、什么是旅游广告策划书 二、旅游广告策划书的作用 1、准确、完整地表现旅游广告策划的内容。 2、充分、有效地说服决策者。 3、对于整个旅游广告活动而言，经过广告主认可的广告策划书是广告运行策划和计划的唯一依据。 1、文字表达简洁朴实 2、策划具有预见性 3、呈现手法的综合性 4、严谨的逻辑性，结构清晰 5、充分体现策划的精华 1、逻辑思维原则 2、形象化原则 3、简洁朴实原则 4、可操作原则 5、创意新颖原则 （三）、旅游广告策划书的文本格式及撰写要求 1、封面与目录 封面上应注明下列几点： （1）旅游广告策划书的名称，从名称中可以反映策划书的主要内容 （2）被策划的客户全称 （3）策划的主体，也就是策划者及其所在的公司或部门 （4）策划书完成的日期或修订日期 （5）策划书的编号及保密等级 （三）、旅游广告策划书的文本格式及撰写要求 （三）、旅游广告策划书的文本格式及撰写要求 4、附加与文献 （1）策划进度表 （2）参与策划人员一览表 （3）策划的相关资料 五、撰写旅游广告策划书应注意的问题 1、主题明确 2、数据真实可靠 3、逻辑思维要严密 4、语言简洁朴实 5、创意新颖独到 第二节 旅游广告策划书写作技巧 二、旅游广告策划书导言部分的撰写技巧 在导言的撰写中可使用下列撰写技巧： 1、标题与版面的合理设计 2、不要轻视目录的编