第十章旅游目的地营销策略.pptVIP

第十章 旅游目的地营销策略 第一节 广义的旅游目的地营销 第二节 旅游目的地形象营销策略 第三节 旅游目的地产品促销策略 本章将介绍旅游营销的一个新观念、新方式——旅游目的地地区营销 第一节 广义的旅游目的地营销 一、旅游目的地地区营销概念 二、目的地营销出现的方式 三、旅游目的地营销潜力 四、旅游目的地营销的参与者 五、目的地营销的实施 一、旅游目的地地区营销概念 狭义 广义 提高旅游目的地的价值和形象 使潜在的旅游者认识到该地区的优势 规划开发地区 刺激消费行为 目的地营销的内涵 基于地区层次上的营销，而非某个旅游企业。 二、出现原因： 1、旅游业的重要性 2、旅游者感知特点 3、旅游营销活动的复杂性 三、旅游目的地营销潜力 四、旅游目的地营销的参与者 五、目的地营销的实施 80年代：吃、住、行、游、购、娱 90年代：行、游、住、食、购、娱 目的地营销要素分析：吸引要素 行---交通 游——游览 住——住宿 食——餐饮 购——购物 娱——娱乐 第二节 旅游目的地形象营销策略 一、旅游目的地形象的战略性营销 二、旅游目的地形象的内涵 四、目的地的实际改善 五、目的地形象的传播 一、旅游目的地形象的战略性营销 目的地形象 以一个旅游者的眼光对地区的评价 对地区的信仰、印象和想法的总和 代表了大量与地区相关的信息 二、旅游目的地形象的内涵 １、旅游目的地形象内涵的研究综述 ２、